Konkurrentanalyse er undersøgelsen af, hvad dine konkurrenter foretager sig på sociale medier. Dette omfatter at se på, hvilke platforme de bruger, hvilken type indhold de deler, hvor ofte de poster, og hvordan deres publikum reagerer.

Målet er at lære, hvad der fungerer for dine konkurrenter, og gøre det bedre. Det hjælper dig med at skille dig ud, undgå deres fejl, skabe effektive strategier, holde dig opdateret med trends og engagere en større del af din målgruppe.

Hvem er din konkurrent?

Din konkurrent er den, du kæmper om opmærksomheden fra den samme målgruppe. Hvis en virksomhed tilbyder de samme tjenester, men ikke retter sig mod din målgruppe, er de ikke din konkurrent.

Sådan finder du konkurrenter til analyse:

• Google relevante søgeord;
• Spørg dine kunder;
• Søg på sociale medier.

Hvad bør du evaluere?

• Indholdskategorier;
• Indhold med høj engagement;
• Indholdstendenser i branchen;
• Indholdsformater (visuelt, Stories-stil, Reels-formater);
• Aktiviteter (konkurrencer, events);
• Postingsfrekvens.

Det er også vigtigt at forstå:

• Er indholdet tilpasset målgruppen, eller er det indhold for indholdets skyld?
• Er USP'en (Unique Selling Proposition) stærk?
• Afspejler de sociale medieplatforme brandets filosofi og kerneværdier?
• Hvad er tone of voice, og er der kommunikation i kommentarer eller beskeder? Hvor hurtigt svares der?

Konkurrentanalyse er en tidskrævende proces, der kan tage en uge eller mere, men den er afgørende, især når du lige er begyndt at arbejde med et brand.