Summary  
This chapter explains how to define and manage three types of user segments—predefined (core), user-specified (custom), and similarity-based (lookalike)—by combining attributes, behaviors, and source audiences to refine targeting strategies.

General domain of usage  
Online advertising (Google Ads)

Søgeord opfanger hensigt, men målgrupper opfanger personer – **deres interesser, adfærd** og **købsparathed**.

I Google Ads viser **søgeord** **hvad** en person søger efter.
**Målgrupper** viser derimod **hvem** personen er.

Ved at kombinere begge kan annoncører nå de rette personer med det rette budskab.

### Sådan fungerer målretning mod målgrupper
1. **Vælg målgruppetype** → Kerne, Tilpasset eller Lookalike;
2. **Anvend på kampagne- eller annoncegruppeniveau** → juster for bred eller snæver målretning;
3. **Kombinér med søgeord** → foren søgehensigt og målgruppeidentitet;
4. **Tilføj ekskluderinger** → udeluk irrelevante eller ukvalificerede brugere.

Opnå en struktureret, komplet forståelse af, hvordan man planlægger, lancerer, optimerer og skalerer betalte søge- og videokampagner. Programmet forbinder strategisk tænkning med praktisk udførelse og dækker søgeord, annoncekreativer, landingssider, budlogik, målretning af målgrupper, automatisering og måling. Der lægges vægt på datadrevne beslutninger, undgåelse af almindelige fejl og opbygning af kampagner, der er rentable, skalerbare og tilpasset reelle forretningsmål.

En introduktion til Google Ads, der undersøger, hvordan det kan gavne din virksomhed eller dine kunder, de forskellige typer kampagner, der er tilgængelige, samt en guidet gennemgang af platformens brugerflade.

Lær hvordan du opsætter din Google Ads-konto for langsigtet succes, fra professionel strukturering og integration af centrale sporingsværktøjer til konfiguration af fakturering, tilladelser og væsentlige virksomhedsindstillinger.

Opnå ekspertise i søgeordsanalyse og målretning ved at lære at bruge Keyword Planner, forstå matchtyper og opbygge annoncegrupper strategisk for maksimal kampagneeffektivitet.

Lær at skabe annoncer, der giver resultater, ved at skrive overbevisende annoncemateriale, udnytte annonceudvidelser for større effekt og følge bedste praksis for at sikre problemfri godkendelse.

Lær at designe landingssider, der skaber handling, sikrer et stærkt budskabsmatch med dine annoncer og anvender test- og optimeringsværktøjer til løbende at forbedre ydeevnen.

Opnå fuld kontrol over dit annonceforbrug ved at forstå forskellen mellem daglige og samlede budgetter, vælge mellem manuel og automatiseret budgivning samt optimere din Quality Score for bedre resultater.

Udnyt det fulde potentiale af målretning af målgrupper ved at oprette kerne-, brugerdefinerede og lookalike-målgrupper, anvende remarketingstrategier med høj konvertering og udnytte Customer Match med GA4-målgrupper i dine kampagner.

Lær, hvad Performance Max-kampagner er, hvornår de bør anvendes, hvordan man leverer kreative aktiver og data af høj kvalitet, samt bedste praksis for overvågning og optimering af deres ydeevne.

Undersøg, hvorfor kortformatvideo er så effektiv, hvordan man opretter effektive YouTube-annoncer ved hjælp af tilgængelige værktøjer, samt dokumenterede målretningsstrategier til at maksimere succesen for videokampagner.

Opbyg et komplet feedback-loop for performance ved at kombinere præcis sporing, attribueringsanalyse og automatiseret skalering. Målet er at gå fra rå data til velbegrundede beslutninger, der understøtter langsigtet vækst i kampagner.

Lær at fejlfinde dårlig kampagnepræstation, håndtere negative søgeord og UX-problemer, udføre regelmæssige konto-revisioner, tilpasse strategier under force majeure-begivenheder og anvende erfaringer fra brancheoverskridende casestudier.

Opbygning af Kerne-, Brugerdefinerede og Lookalike-målgrupper

Sådan fungerer målretning mod målgrupper

Opbygning af Kerne-, Brugerdefinerede og Lookalike-målgrupper

Sådan fungerer målretning mod målgrupper