Summary  
This chapter explains how to build and manage dynamic segments by filtering users’ past interactions (e.g., page visits, cart abandonment) within customizable time windows and then applying targeted follow-up actions to each segment.

General domain of usage  
Remarketing in online advertising campaigns

De fleste brugere konverterer ikke ved første klik, men det betyder ikke, at muligheden er tabt. **Remarketing** giver dig mulighed for at genoprette forbindelsen til personer, der allerede har vist interesse, og føre dem længere ned i salgstragten.


**Remarketing retter sig mod varme leads** – personer, der har besøgt dit website, din app eller YouTube-kanal, men ikke har konverteret. Disse brugere kender dig allerede, så de er billigere og nemmere at konvertere end kolde målgrupper;

Definition

Du kan **oprette lister** i Google Ads (via GA4 eller Tag Manager) for websitebesøgende, app-brugere, YouTube-seere eller Customer Match e-mail-lister. Lister kan segmenteres efter handlinger (f.eks. forladte kurve, checkout-besøgende) og tidsvinduer (7, 30 eller 90 dage).

Smartere remarketingstrategier omfatter:
  - **Annoncer til forladte kurve med hastværk** (f.eks. "Stadig i tvivl? Gratis fragt slutter i aften");
  - **Side-specifik retargeting** (f.eks. målretning af bloglæsere med produkttilbud);
  - **Krydssalg-/opsalgskampagner** til eksisterende kunder;
  - **Loyalitetsopbyggende annoncer** med eksklusivt indhold eller rabatter.

- Udeluk altid **nylige konverteringer**, medmindre du laver opsalg eller arbejder med loyalitet;

- Remarketingkampagner leverer typisk det **højeste ROI**, fordi de målretter brugere, der allerede er en del af din salgstragt.


Opnå en struktureret, komplet forståelse af, hvordan man planlægger, lancerer, optimerer og skalerer betalte søge- og videokampagner. Programmet forbinder strategisk tænkning med praktisk udførelse og dækker søgeord, annoncekreativer, landingssider, budlogik, målretning af målgrupper, automatisering og måling. Der lægges vægt på datadrevne beslutninger, undgåelse af almindelige fejl og opbygning af kampagner, der er rentable, skalerbare og tilpasset reelle forretningsmål.

En introduktion til Google Ads, der undersøger, hvordan det kan gavne din virksomhed eller dine kunder, de forskellige typer kampagner, der er tilgængelige, samt en guidet gennemgang af platformens brugerflade.

Lær hvordan du opsætter din Google Ads-konto for langsigtet succes, fra professionel strukturering og integration af centrale sporingsværktøjer til konfiguration af fakturering, tilladelser og væsentlige virksomhedsindstillinger.

Opnå ekspertise i søgeordsanalyse og målretning ved at lære at bruge Keyword Planner, forstå matchtyper og opbygge annoncegrupper strategisk for maksimal kampagneeffektivitet.

Lær at skabe annoncer, der giver resultater, ved at skrive overbevisende annoncemateriale, udnytte annonceudvidelser for større effekt og følge bedste praksis for at sikre problemfri godkendelse.

Lær at designe landingssider, der skaber handling, sikrer et stærkt budskabsmatch med dine annoncer og anvender test- og optimeringsværktøjer til løbende at forbedre ydeevnen.

Opnå fuld kontrol over dit annonceforbrug ved at forstå forskellen mellem daglige og samlede budgetter, vælge mellem manuel og automatiseret budgivning samt optimere din Quality Score for bedre resultater.

Udnyt det fulde potentiale af målretning af målgrupper ved at oprette kerne-, brugerdefinerede og lookalike-målgrupper, anvende remarketingstrategier med høj konvertering og udnytte Customer Match med GA4-målgrupper i dine kampagner.

Lær, hvad Performance Max-kampagner er, hvornår de bør anvendes, hvordan man leverer kreative aktiver og data af høj kvalitet, samt bedste praksis for overvågning og optimering af deres ydeevne.

Undersøg, hvorfor kortformatvideo er så effektiv, hvordan man opretter effektive YouTube-annoncer ved hjælp af tilgængelige værktøjer, samt dokumenterede målretningsstrategier til at maksimere succesen for videokampagner.

Opbyg et komplet feedback-loop for performance ved at kombinere præcis sporing, attribueringsanalyse og automatiseret skalering. Målet er at gå fra rå data til velbegrundede beslutninger, der understøtter langsigtet vækst i kampagner.

Lær at fejlfinde dårlig kampagnepræstation, håndtere negative søgeord og UX-problemer, udføre regelmæssige konto-revisioner, tilpasse strategier under force majeure-begivenheder og anvende erfaringer fra brancheoverskridende casestudier.

Remarketingstrategier, Der Konverterer

Remarketingstrategier, Der Konverterer