Før du lancerer kampagner, er det afgørende at opbygge din konto på et stærkt fundament. Dette kapitel gennemgår, hvordan Google Ads er struktureret, og hvordan du organiserer kampagner, annoncegrupper og søgeord, så de matcher dine forretningsmål og forenkler optimeringen fremadrettet.

Guldregler

Gør

• Hold annoncegrupper snævre (5–20 nært beslægtede søgeord);
• Tilpas søgeord → annoncekopi → landingsside (budskabsmatch);
• Adskil brand- og ikke-brand-kampagner;
• Start med sætnings-/eksakt match. Tilføj bred match kun med smart budgivning + stærke negative søgeord;
• Opbyg negative søgeord løbende (analyse af søgetermer).

Undgå

• Bland ikke-relaterede søgeord i én annoncegruppe;
• Brug ikke "Campaign 1/Test" som navne;
• Start ikke med 15 kampagner på dag ét (du lærer ikke hurtigt);
• Peg ikke alt til forsiden;
• Undlad ikke konverteringssporing (du mister overblikket).

Eksempel på struktur (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Budget: $150/day | Bidding: tCPA (after data) / Manual CPC (start)

Ad Groups

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Keywords (per AG):
  • Exact: [men's running shoes];
  • Phrase: "best running shoes for men";
  • Exact: [lightweight running shoes].

Ads

• RSA_v1, RSA_v2 (test USP og rækkefølge på overskrifter);
• Aktiver: sitelinks (New Arrivals, Size Guide, Returns), callouts (Free Shipping), snippets (Brands).