Summary  
This chapter covers implementing hierarchical blacklists to filter out unwanted inputs at multiple scopes and setting up continuous monitoring and optimization of performance and user experience through regular audits and diagnostic tools.

General domain of usage  
Online advertising campaign management

Ikke alle problemer er åbenlyse. Nogle dræner stille og roligt dit budget og forringer konverteringer. To af de største syndere er irrelevant søgetrafik og dårlig brugeroplevelse.

- **Negative søgeord** fungerer som filtre og sikrer, at dine annoncer ikke vises for irrelevante eller lavintenderede søgninger;
- Brug negative søgeord på **konto-, kampagne-** og **annoncegruppeniveau** for at forfine målretningen præcist;
- Gennemgå **Search Terms Report ugentligt** for at identificere og blokere irrelevante forespørgsler, før de bruger budgettet;
- UX-udfordringer som **langsomme sider, for mange CTA'er** eller **formularer med for mange felter** kan ødelægge konverteringsraten, selv hvis trafikkvaliteten er høj;
- **Beskedmismatch** – hvor annoncen lover noget, som landingssiden ikke leverer – skaber friktion og mistillid;
- Værktøjer som **PageSpeed Insights, Hotjar** eller **Microsoft Clarity** afslører problemer, som analyseværktøjer alene ikke kan vise;
- **Løbende optimering** – tilføjelse af negative søgeord, test af UX og overvågning af brugeradfærd – holder resultaterne skarpe.

Opnå en struktureret, komplet forståelse af, hvordan man planlægger, lancerer, optimerer og skalerer betalte søge- og videokampagner. Programmet forbinder strategisk tænkning med praktisk udførelse og dækker søgeord, annoncekreativer, landingssider, budlogik, målretning af målgrupper, automatisering og måling. Der lægges vægt på datadrevne beslutninger, undgåelse af almindelige fejl og opbygning af kampagner, der er rentable, skalerbare og tilpasset reelle forretningsmål.

En introduktion til Google Ads, der undersøger, hvordan det kan gavne din virksomhed eller dine kunder, de forskellige typer kampagner, der er tilgængelige, samt en guidet gennemgang af platformens brugerflade.

Lær hvordan du opsætter din Google Ads-konto for langsigtet succes, fra professionel strukturering og integration af centrale sporingsværktøjer til konfiguration af fakturering, tilladelser og væsentlige virksomhedsindstillinger.

Opnå ekspertise i søgeordsanalyse og målretning ved at lære at bruge Keyword Planner, forstå matchtyper og opbygge annoncegrupper strategisk for maksimal kampagneeffektivitet.

Lær at skabe annoncer, der giver resultater, ved at skrive overbevisende annoncemateriale, udnytte annonceudvidelser for større effekt og følge bedste praksis for at sikre problemfri godkendelse.

Lær at designe landingssider, der skaber handling, sikrer et stærkt budskabsmatch med dine annoncer og anvender test- og optimeringsværktøjer til løbende at forbedre ydeevnen.

Opnå fuld kontrol over dit annonceforbrug ved at forstå forskellen mellem daglige og samlede budgetter, vælge mellem manuel og automatiseret budgivning samt optimere din Quality Score for bedre resultater.

Udnyt det fulde potentiale af målretning af målgrupper ved at oprette kerne-, brugerdefinerede og lookalike-målgrupper, anvende remarketingstrategier med høj konvertering og udnytte Customer Match med GA4-målgrupper i dine kampagner.

Lær, hvad Performance Max-kampagner er, hvornår de bør anvendes, hvordan man leverer kreative aktiver og data af høj kvalitet, samt bedste praksis for overvågning og optimering af deres ydeevne.

Undersøg, hvorfor kortformatvideo er så effektiv, hvordan man opretter effektive YouTube-annoncer ved hjælp af tilgængelige værktøjer, samt dokumenterede målretningsstrategier til at maksimere succesen for videokampagner.

Opbyg et komplet feedback-loop for performance ved at kombinere præcis sporing, attribueringsanalyse og automatiseret skalering. Målet er at gå fra rå data til velbegrundede beslutninger, der understøtter langsigtet vækst i kampagner.

Lær at fejlfinde dårlig kampagnepræstation, håndtere negative søgeord og UX-problemer, udføre regelmæssige konto-revisioner, tilpasse strategier under force majeure-begivenheder og anvende erfaringer fra brancheoverskridende casestudier.

Håndtering af Negative Søgeord og UX-Problemer

Håndtering af Negative Søgeord og UX-Problemer