Summary  
This chapter covers implementing client-side event tracking by embedding and configuring tags (gtag.js or via Google Tag Manager), defining and categorizing named conversion events with assigned values, and verifying their firing using debug tools.

General domain of usage  
Digital marketing analytics

Du kan ikke optimere det, du ikke kan måle. Uden korrekt **konverteringssporing** gætter du reelt på, hvor dine annonceudgifter går hen.

En **konvertering** er enhver meningsfuld handling, som en person foretager efter at have klikket på din annonce – såsom et køb, udfyldning af formular, telefonopkald eller besøg på en vigtig side.

Definition

- Konverteringer kan spores via **Google Ads-tags (globalt webstedstag eller via GTM), GA4-begivenheder** eller **import fra et CRM/offline-system**;
- Installation af det **globale webstedstag** eller brug af **Google Tag Manager** sikrer, at data sendes tilbage til Google Ads, så dine kampagner kan optimeres korrekt;
- Hver konvertering bør **navngives tydeligt, kategoriseres efter funnel-stadie** og **tildeles en værdi**, så du kan måle både volumen og effekt;
- Sammenkobling af Google Ads med GA4 gør det muligt at importere begivenhedsbaserede konverteringer og forbedre budgivning med mere detaljerede data;
- Test altid din opsætning med **Tag Assistant, GTM preview-tilstand** eller **GA4 DebugView** for at sikre nøjagtighed, før du øger budgettet.


Hvad repræsenterer en konvertering i Google Ads?

Opnå en struktureret, komplet forståelse af, hvordan man planlægger, lancerer, optimerer og skalerer betalte søge- og videokampagner. Programmet forbinder strategisk tænkning med praktisk udførelse og dækker søgeord, annoncekreativer, landingssider, budlogik, målretning af målgrupper, automatisering og måling. Der lægges vægt på datadrevne beslutninger, undgåelse af almindelige fejl og opbygning af kampagner, der er rentable, skalerbare og tilpasset reelle forretningsmål.

En introduktion til Google Ads, der undersøger, hvordan det kan gavne din virksomhed eller dine kunder, de forskellige typer kampagner, der er tilgængelige, samt en guidet gennemgang af platformens brugerflade.

Lær hvordan du opsætter din Google Ads-konto for langsigtet succes, fra professionel strukturering og integration af centrale sporingsværktøjer til konfiguration af fakturering, tilladelser og væsentlige virksomhedsindstillinger.

Opnå ekspertise i søgeordsanalyse og målretning ved at lære at bruge Keyword Planner, forstå matchtyper og opbygge annoncegrupper strategisk for maksimal kampagneeffektivitet.

Lær at skabe annoncer, der giver resultater, ved at skrive overbevisende annoncemateriale, udnytte annonceudvidelser for større effekt og følge bedste praksis for at sikre problemfri godkendelse.

Lær at designe landingssider, der skaber handling, sikrer et stærkt budskabsmatch med dine annoncer og anvender test- og optimeringsværktøjer til løbende at forbedre ydeevnen.

Opnå fuld kontrol over dit annonceforbrug ved at forstå forskellen mellem daglige og samlede budgetter, vælge mellem manuel og automatiseret budgivning samt optimere din Quality Score for bedre resultater.

Udnyt det fulde potentiale af målretning af målgrupper ved at oprette kerne-, brugerdefinerede og lookalike-målgrupper, anvende remarketingstrategier med høj konvertering og udnytte Customer Match med GA4-målgrupper i dine kampagner.

Lær, hvad Performance Max-kampagner er, hvornår de bør anvendes, hvordan man leverer kreative aktiver og data af høj kvalitet, samt bedste praksis for overvågning og optimering af deres ydeevne.

Undersøg, hvorfor kortformatvideo er så effektiv, hvordan man opretter effektive YouTube-annoncer ved hjælp af tilgængelige værktøjer, samt dokumenterede målretningsstrategier til at maksimere succesen for videokampagner.

Opbyg et komplet feedback-loop for performance ved at kombinere præcis sporing, attribueringsanalyse og automatiseret skalering. Målet er at gå fra rå data til velbegrundede beslutninger, der understøtter langsigtet vækst i kampagner.

Lær at fejlfinde dårlig kampagnepræstation, håndtere negative søgeord og UX-problemer, udføre regelmæssige konto-revisioner, tilpasse strategier under force majeure-begivenheder og anvende erfaringer fra brancheoverskridende casestudier.

Opsætning af Google Ads-konverteringssporing

Opsætning af Google Ads-konverteringssporing