Brug af UTM-tags, GA4-hændelser og attribueringsmodeller
At tiltrække trafik er let — at vide, hvilken trafik der faktisk fører til kunder, er hvor de fleste annoncører fejler. Dette kapitel gennemgår, hvordan du bruger UTM-tags, GA4-begivenheder og attributionsmodeller til endelig at forbinde klik med omsætning.
At vide, hvor dine konverteringer faktisk kommer fra, betyder at forbinde punkterne mellem klik og kunder ved hjælp af UTM-tags, GA4-begivenheder og attributionsmodeller.
1. UTM-tags
UTM-tags er små tekststykker, der tilføjes i slutningen af en URL.
De fortæller analyseværktøjer præcis hvor en besøgende kom fra og hvilken kampagne der bragte dem.
https://yourstore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
Du kan nemt oprette taggede links med Googles Campaign URL Builder.
2. GA4-begivenheder
Hver brugerhandling (som en sidevisning, klik eller køb) er en begivenhed i Google Analytics 4 (GA4).
GA4 indsamler automatisk grundlæggende begivenheder såsom:
first_visit;page_view;session_start.
Men du kan (og bør) tilføje brugerdefinerede begivenheder, der matcher forretningsmål.
Eksempel: E-commerce-begivenheder
En onlinebutik kan spore:
add_to_cart;remove_from_cart;select_promotion;purchase.
Hver begivenhed kan inkludere parametre som varenavn, farve eller pris.
Disse hjælper dig med at analysere købsadfærd og produktpræstation.
3. Oprettelse af brugerdefinerede begivenheder og dimensioner
Hvis en handling ikke findes på Googles anbefalede liste, kan du oprette din egen brugerdefinerede begivenhed. Trin:
- Opret begivenheden i GA4 eller via Google Tag Manager (GTM);
- Gå til Admin → Brugerdefinerede definitioner → Opret brugerdefineret dimension;
- Brug samme navn som din begivenhedsparameter (for eksempel,
button_click); - Vælg omfang:
- Begivenhedsomfang: engangshandlinger (som et klik på en knap);
- Brugeromfang: egenskaber ved den besøgende (som region eller enhed);
- Vareomfang: produktdata (som farve eller størrelse).
For brugerdefinerede metrics følges samme proces, men de bruger altid begivenhedsomfang.
4. Attribution
Attribution definerer, hvordan kredit for en konvertering fordeles på tværs af flere kontaktpunkter i en kunderejse.
Tak for dine kommentarer!
Spørg AI
Spørg AI
Spørg om hvad som helst eller prøv et af de foreslåede spørgsmål for at starte vores chat
Fantastisk!
Completion rate forbedret til 2.78Brug af UTM-tags, GA4-hændelser og attribueringsmodeller
Stryg for at vise menuen
At tiltrække trafik er let — at vide, hvilken trafik der faktisk fører til kunder, er hvor de fleste annoncører fejler. Dette kapitel gennemgår, hvordan du bruger UTM-tags, GA4-begivenheder og attributionsmodeller til endelig at forbinde klik med omsætning.
At vide, hvor dine konverteringer faktisk kommer fra, betyder at forbinde punkterne mellem klik og kunder ved hjælp af UTM-tags, GA4-begivenheder og attributionsmodeller.
1. UTM-tags
UTM-tags er små tekststykker, der tilføjes i slutningen af en URL.
De fortæller analyseværktøjer præcis hvor en besøgende kom fra og hvilken kampagne der bragte dem.
https://yourstore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
Du kan nemt oprette taggede links med Googles Campaign URL Builder.
2. GA4-begivenheder
Hver brugerhandling (som en sidevisning, klik eller køb) er en begivenhed i Google Analytics 4 (GA4).
GA4 indsamler automatisk grundlæggende begivenheder såsom:
first_visit;page_view;session_start.
Men du kan (og bør) tilføje brugerdefinerede begivenheder, der matcher forretningsmål.
Eksempel: E-commerce-begivenheder
En onlinebutik kan spore:
add_to_cart;remove_from_cart;select_promotion;purchase.
Hver begivenhed kan inkludere parametre som varenavn, farve eller pris.
Disse hjælper dig med at analysere købsadfærd og produktpræstation.
3. Oprettelse af brugerdefinerede begivenheder og dimensioner
Hvis en handling ikke findes på Googles anbefalede liste, kan du oprette din egen brugerdefinerede begivenhed. Trin:
- Opret begivenheden i GA4 eller via Google Tag Manager (GTM);
- Gå til Admin → Brugerdefinerede definitioner → Opret brugerdefineret dimension;
- Brug samme navn som din begivenhedsparameter (for eksempel,
button_click); - Vælg omfang:
- Begivenhedsomfang: engangshandlinger (som et klik på en knap);
- Brugeromfang: egenskaber ved den besøgende (som region eller enhed);
- Vareomfang: produktdata (som farve eller størrelse).
For brugerdefinerede metrics følges samme proces, men de bruger altid begivenhedsomfang.
4. Attribution
Attribution definerer, hvordan kredit for en konvertering fordeles på tværs af flere kontaktpunkter i en kunderejse.
Tak for dine kommentarer!
