Brug af UTM-tags, GA4-hændelser og attribueringsmodeller

At kende oprindelsen af dine konverteringer betyder at forbinde punkterne mellem klik og kunder ved hjælp af UTM-tags, GA4-begivenheder og attributionsmodeller.

1. UTM-tags

UTM-tags er små tekststykker, der tilføjes i slutningen af en URL.
De fortæller analyseværktøjer præcist hvor en besøgende kommer fra og hvilken kampagne der har bragt dem.

https://yourstore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Påkrævede UTM-felter

Valgfrit men nyttigt

Du kan nemt oprette taggede links med Googles Campaign URL Builder.

2. GA4-begivenheder

Hver brugerhandling (som sidevisning, klik eller køb) er en begivenhed i Google Analytics 4 (GA4).
GA4 indsamler automatisk grundlæggende begivenheder såsom:

• first_visit;
• page_view;
• session_start.

Men du kan (og bør) tilføje brugerdefinerede begivenheder, der matcher forretningsmål.

Eksempel: E-handelsbegivenheder

En onlinebutik kan spore:

• add_to_cart;
• remove_from_cart;
• select_promotion;
• purchase.

Hver begivenhed kan inkludere parametre som varenavn, farve eller pris.
Disse hjælper dig med at analysere købsadfærd og produktpræstation.

3. Oprettelse af brugerdefinerede begivenheder og dimensioner

Hvis en handling ikke findes på Googles anbefalede liste, kan du oprette din egen brugerdefinerede begivenhed. Trin:

1. Opret begivenheden i GA4 eller via Google Tag Manager (GTM);
2. Gå til Admin → Brugerdefinerede definitioner → Opret brugerdefineret dimension;
3. Brug samme navn som din begivenhedsparameter (for eksempel, button_click);
4. Vælg omfang:
   • Begivenhedsomfang: engangshandlinger (som et klik på en knap);
   • Brugeromfang: egenskaber ved besøgende (som region eller enhed);
   • Vareomfang: produktdata (som farve eller størrelse).

For brugerdefinerede metrics følges samme proces, men de bruger altid begivenhedsomfang.

4. Attribution

Attribution definerer, hvordan kredit for en konvertering fordeles på tværs af flere kontaktpunkter i en kunderejse.