Summary  
The chapter covers pay-per-click advertising as a targeted, performance-driven model where advertisers bid for ad placements and pay for each click, using metrics like CTR and CPC to optimize campaigns.

General domain of usage  
Digital marketing

PPC ermöglicht das Platzieren von Anzeigen an gut sichtbaren Positionen, wobei Kosten nur bei einem Klick entstehen. Sofortige Sichtbarkeit wird durch die gezielte Ansprache aktiver Suchender erreicht, beispielsweise von Personen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen.

**Google Ads** und **Bing Ads** dominieren den PPC-Bereich. Google Ads bietet eine große Reichweite über das Such- und Displaynetzwerk, während Bing Ads Plattformen wie Yahoo und AOL abdeckt und aufgrund geringerer Konkurrenz oft kostengünstiger ist.

PPC bietet sofortige Sichtbarkeit, Flexibilität bei der Kampagnenverwaltung und detaillierte Leistungskennzahlen wie CTR und CPC. Ein leistungsstarkes Instrument, um potenzielle Kunden schnell zu erreichen und das Werbebudget für eine bessere Rendite zu optimieren.

Ein fokussierter Einsteigerkurs, der die grundlegenden Konzepte des digitalen Marketings einführt. Themen umfassen die Definition und den Umfang des digitalen Marketings, Teamstrukturen, Aufgaben von Marketern, strategische Kanalplanung, Mapping der Customer Journey, Festlegung von Marketingzielen, Auswahl digitaler Kanäle, Grundlagen des E-Mail-Marketings und den Einsatz von KI im digitalen Marketing. Dieses schlanke Curriculum bietet eine solide Grundlage für Neueinsteiger in diesem Bereich.

Einführung in Pay-per-Click (PPC) Werbung