Summary  
This chapter covers embedding a JavaScript tracking code snippet into web pages for capturing and sending user interaction data, configuring event-based goals and integrations, and using real-time and custom dashboards to analyze and optimize metrics.

General domain of usage  
Web analytics

Google Analytics verfolgt das Besucherverhalten und die Website-Performance.  

1. **Registrierung und Einrichtung**: Den bereitgestellten Tracking-Code im Header der Website einfügen;  
2. **Datenerfassung**: Über das Analytics-Dashboard die Nutzeraktivitäten überwachen;  
3. **Ziele festlegen**: Wichtige Aktionen wie Formularübermittlungen oder Käufe verfolgen, um den Erfolg zu messen;  
4. **Integrationen**: Google Ads und Search Console verknüpfen, um tiefere Einblicke in Kampagnen und Suchleistung zu erhalten;  
5. **Individuelle Dashboards**: Dashboards erstellen, um wichtige KPIs wie Conversions und Traffic-Quellen zu überwachen.  

Kontinuierliche Analyse gewährleistet eine stetige Optimierung und stimmt die Website-Performance auf die Unternehmensziele ab.

Ein fokussierter Einsteigerkurs, der die grundlegenden Konzepte des digitalen Marketings einführt. Themen umfassen die Definition und den Umfang des digitalen Marketings, Teamstrukturen, Aufgaben von Marketern, strategische Kanalplanung, Mapping der Customer Journey, Festlegung von Marketingzielen, Auswahl digitaler Kanäle, Grundlagen des E-Mail-Marketings und den Einsatz von KI im digitalen Marketing. Dieses schlanke Curriculum bietet eine solide Grundlage für Neueinsteiger in diesem Bereich.

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