KI für Marketing und Inhalte

Marketing- und Content-Arbeit umfasst ein hohes Schreibvolumen, Ideenfindung und Anpassung über verschiedene Formate und Zielgruppen hinweg. Dadurch ist dies einer der Bereiche, in denen KI den unmittelbarsten und sichtbarsten Mehrwert bietet – nicht indem sie den Marketer ersetzt, sondern indem sie die Reibungspunkte beseitigt, die den Arbeitsprozess verlangsamen.

Wo KI im Marketing den größten Mehrwert bietet

Die Aufgaben, bei denen KI am meisten Zeit und Aufwand spart:

• Erstellung von Erstentwürfen für E-Mails, Social-Media-Posts, Anzeigentexte, Landingpage-Texte und Blog-Gliederungen – so startet man mit einer Vorlage statt mit einer leeren Seite;
• Umwandlung von Inhalten in verschiedene Formate – beispielsweise einen langen Blogbeitrag in einen LinkedIn-Post, einen Newsletter-Ausschnitt und drei kurze Tweets;
• Anpassung von Tonalität und Zielgruppe – dieselbe Kernbotschaft für ein technisches Publikum, ein allgemeines Publikum und eine Führungsebene umformulieren;
• Erstellung von Varianten für A/B-Tests – schnelle Produktion mehrerer Versionen einer Betreffzeile, Überschrift oder Handlungsaufforderung;
• Ideenfindung für Kampagnen – Generierung einer Vielzahl von Konzepten zur weiteren Ausarbeitung.

Was weiterhin menschliche Kompetenz erfordert

KI ist stark in der Produktion von Menge und Varianten. Schwächer ist sie bei:

• Markenkonsistenz – KI kann den Ton annähern, aber nur Sie erkennen, wann etwas "nicht zur Marke passt";
• Kulturelle Nuancen und Timing – was in einem Markt oder Moment funktioniert, lässt sich nicht immer auf andere übertragen;
• Strategische Beurteilung – Entscheidung, mit welcher Botschaft begonnen wird, welcher Ansatz das Kampagnenziel unterstützt, was nicht gesagt werden sollte;
• Originelle Erkenntnisse – KI kann bestehende Muster neu kombinieren, aber wirklich kreative Ideen, die auf spezifischem Marktverständnis basieren, kommen weiterhin von Menschen.

Effizienter Marketing-Workflow mit KI: KI übernimmt Menge und Varianten, menschliches Urteilsvermögen bleibt für Strategie und finale Tonalität entscheidend.

Eine Prompt-Vorlage für Marketingaufgaben

Praktischer Hinweis zu KI und Markenstimme

Wenn Sie KI regelmäßig für Marketinginhalte einsetzen, ist das Effektivste, das Sie tun können, ein Markenstimmen-Prompt zu erstellen – eine kurze Beschreibung ton, Werte und Stil, die Sie zu Beginn jeder inhaltlichen Konversation hinzufügen.

Beispiel:

Fügen Sie dies einmal am Anfang einer Konversation ein und jeder folgende Inhalt wird konsistenter sein.