Organische Reichweite in sozialen Medien nimmt ab, wodurch bezahlte Werbung zu einem unverzichtbaren Bestandteil einer ausgewogenen Strategie wird. Bezahlte Anzeigen können die Markensichtbarkeit erhöhen, Leads generieren und Konversionen fördern, wenn sie korrekt eingesetzt werden.

Dieses Kapitel erläutert die Grundlagen von Social-Media-Anzeigen, Zielgruppen-Targeting und Performance-Tracking, um den Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren.

Wichtige Punkte:

• Bezahlte Anzeigen helfen, die Reichweite zu vergrößern und zielgerichtete Ergebnisse zu erzielen, von Markenbekanntheit bis zu Verkäufen;

• Social-Media-Anzeigen können für verschiedene Ziele optimiert werden, darunter Engagement, Traffic und Leadgenerierung;

• Targeting-Tools ermöglichen es Unternehmen, gezielt bestimmte Demografien, Verhaltensweisen und Interessen anzusprechen;

• Retargeting-Anzeigen sprechen Nutzer erneut an, die bereits mit einer Marke interagiert, aber noch nicht konvertiert haben;

• Die Kampagnenleistung sollte anhand von Kennzahlen wie CPC, CTR, Konversionsrate und ROAS gemessen werden.