Attribution ist der Prozess, bei dem den verschiedenen Berührungspunkten, mit denen ein Nutzer vor der Konvertierung interagiert, eine Wertzuweisung erfolgt.

Beispiel für einen Kundenpfad:
**Instagram-Anzeige → Blogbeitrag → E-Mail → Kauf**

Definition

### Gängige Attributionsmodelle

1) **First-Click-Attribution**: Die Wertzuweisung erfolgt an die allererste Interaktion;

2) **Last-Click-Attribution**: Die Wertzuweisung erfolgt an die letzte Interaktion vor der Konvertierung;

3) **Lineare Attribution**: Der Wert wird gleichmäßig auf alle Berührungspunkte verteilt;

4) **Zeitverfall-Attribution**: Berührungspunkte, die näher an der Konvertierung liegen, erhalten mehr Wert;

5) **Datengetriebene Attribution (DDA)**: Maschinelles Lernen weist den Wert basierend auf dem tatsächlichen Nutzerverhalten zu.

Welches Attributionsmodell weist allen Interaktionen den gleichen Wert zu?

Dieser kompakte Kurs konzentriert sich auf die grundlegenden Analyse- und Messfähigkeiten, die für effektives organisches digitales Marketing erforderlich sind. Es werden zentrale Marketing-Kennzahlen, Daten-Tracking-Frameworks, Analysetools, Web- und SEO-Analysen, Social-Media-Analysen sowie grundlegende Datenaufbereitung und -visualisierung behandelt. Die Teilnehmenden erwerben praktische Fähigkeiten zur Analyse und Optimierung organischer Marketingstrategien. Fortgeschrittene Analysen und Inhalte zu bezahlten Kanälen wurden entfernt, um den Fokus auf organisches digitales Wachstum zu legen.

Attributions- und Conversion-Pfad-Analyse

Gängige Attributionsmodelle

1. Welches Attributionsmodell weist allen Interaktionen den gleichen Wert zu?

2. Ordne das Attributionsmodell seiner Kernlogik zu: