Wettbewerbsanalyse

Die Wettbewerbsanalyse ist das Studium dessen, was Ihre Wettbewerber in den sozialen Medien tun. Dazu gehört, welche Plattformen sie nutzen, welche Art von Inhalten sie posten, wie häufig sie posten und wie ihr Publikum reagiert.

Das Ziel ist es, zu lernen, was für Ihre Wettbewerber funktioniert, und es besser zu machen. Es hilft Ihnen, sich abzuheben, ihre Fehler zu vermeiden, effektive Strategien zu entwickeln, mit Trends auf dem Laufenden zu bleiben und mehr von Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Wer ist Ihr Wettbewerber?

Ihr Wettbewerber ist derjenige, mit dem Sie um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppe kämpfen. Wenn ein Unternehmen dieselben Dienstleistungen anbietet, aber nicht Ihre Zielgruppe anspricht, ist es nicht Ihr Wettbewerber.

Wie finden Sie Wettbewerber zur Analyse?

• Relevante Keywords bei Google suchen;
• Ihre Kunden fragen;
• In sozialen Medien suchen.

Was sollten Sie bewerten?

• Inhaltskategorien;
• Inhalte mit hoher Interaktion;
• Inhaltstrends in der Nische;
• Inhaltsformate (Visuals, Stories-Styling, Reels-Formate);
• Aktivitäten (Wettbewerbe, Veranstaltungen);
• Posting-Häufigkeit.

Es ist auch wichtig zu verstehen:

• Ist der Inhalt auf die Zielgruppe zugeschnitten oder ist es Inhalt um des Inhalts willen?
• Ist das USP (Unique Selling Proposition) stark?
• Reflektieren die Social-Media-Plattformen die Philosophie und Kernwerte der Marke?
• Wie ist der Tonfall und gibt es Kommunikation in Kommentaren oder Nachrichten? Wie schnell sind die Antworten?

Die Wettbewerbsanalyse ist ein langwieriger Prozess, der eine Woche oder länger dauern kann, aber sie ist entscheidend, besonders wenn Sie gerade erst anfangen, mit einer Marke zu arbeiten.