Wettbewerbsanalyse ist die Untersuchung dessen, was Ihre Mitbewerber in den sozialen Medien tun. Dazu gehört die Betrachtung, welche Plattformen sie nutzen, welche Art von Inhalten sie veröffentlichen, wie häufig sie posten und wie ihr Publikum darauf reagiert.

Das Ziel ist es, zu lernen, was bei Ihren Mitbewerbern funktioniert, und es besser zu machen. Dies hilft Ihnen, sich abzuheben, deren Fehler zu vermeiden, effektive Strategien zu entwickeln, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben und mehr Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Wer ist Ihr Wettbewerber?

Ihr Wettbewerber ist derjenige, mit dem Sie um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppe konkurrieren. Wenn ein Unternehmen die gleichen Dienstleistungen anbietet, aber nicht Ihre Zielgruppe anspricht, ist es kein Wettbewerber.

Wie finden Sie Wettbewerber für die Analyse:

• Relevante Schlüsselwörter bei Google suchen;
• Ihre Kunden befragen;
• In sozialen Medien recherchieren.

Was sollten Sie bewerten?

• Inhaltskategorien;
• Inhalte mit hoher Interaktion;
• Inhaltstrends in der Nische;
• Inhaltsformate (Visuals, Stories-Stil, Reels-Formate);
• Aktivitäten (Wettbewerbe, Events);
• Veröffentlichungsfrequenz.

Es ist außerdem wichtig zu verstehen:

• Ist der Inhalt auf die Zielgruppe zugeschnitten oder handelt es sich um Inhalte um der Inhalte willen?
• Ist das USP (Alleinstellungsmerkmal) stark?
• Spiegeln die Social-Media-Plattformen die Philosophie und die Kernwerte der Marke wider?
• Wie ist der Kommunikationsstil, und findet Kommunikation in Kommentaren oder Nachrichten statt? Wie schnell erfolgen die Antworten?

Wettbewerbsanalyse ist ein langwieriger Prozess, der eine Woche oder länger dauern kann, aber sie ist entscheidend, insbesondere wenn Sie gerade erst anfangen, mit einer Marke zu arbeiten.