How to Identify and Create Content Pillars
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Content-Säulen sind die zentralen Themen oder Kernthemen, um die herum sämtlicher Marketing-Content erstellt wird. Sie repräsentieren die Kompetenzbereiche der Marke und sprechen direkt die wichtigsten Bedürfnisse, Interessen und Schmerzpunkte der Zielgruppe an.
Schritte zur Erstellung effektiver Content-Säulen
Schritt 1. Analyse der Zielgruppe
Beginn mit der Zielgruppenrecherche, mit Fokus auf:
- Zentrale Bedürfnisse und Probleme;
- Häufig gestellte Fragen;
- Häufige Suchanfragen;
- Interessen, die mit der Mission der Marke übereinstimmen.
Das Verständnis der Zielgruppe stellt sicher, dass jede Säule sowohl wertvoll als auch relevant ist.
Schritt 2. Ausrichtung an Markenwerten und Expertise
Die ausgewählten Themen müssen die Stärken und das Fachwissen der Marke widerspiegeln. Säulen sollten das Unternehmen als Autorität in seinem Bereich positionieren und gleichzeitig der Mission und den Werten treu bleiben.
Schritt 3. Identifikation von 3–5 Kernthemen
Einfachheit sorgt für Klarheit. Eine Content-Strategie umfasst typischerweise drei bis fünf Hauptsäulen, die jeweils einen breiten, aber klar definierten Themenbereich abdecken.
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