Die Auswahl der richtigen Keywords bildet das Fundament jeder erfolgreichen Google Ads-Kampagne. In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Sie das Keyword-Planer-Tool nutzen, um Suchbegriffe mit echtem kommerziellen Interesse zu entdecken, zu bewerten und zu organisieren – damit Sie nicht nur Traffic generieren, sondern den richtigen Traffic erhalten.

Keyword-Recherche bleibt das Rückgrat des Performance-Marketings. Ihr bester Verbündeter hierfür ist der Google Keyword-Planer.

Navigieren Sie zu Tools → Planung → Keyword-Planer.

Es stehen zwei Hauptoptionen zur Verfügung:

1. Neue Keywords entdecken: Neue Suchideen basierend auf Produkten, Dienstleistungen oder Websites erkunden;
2. Suchvolumen und Prognosen abrufen: Leistung und Kosten für eine bereits vorhandene Keyword-Liste schätzen.

Neue Keywords entdecken

Sie können:

• Sprache (z. B. Englisch) und Standort (z. B. Vereinigte Staaten) festlegen;
• Konkurrenten-Domains ausschließen (optional) – manchmal hilft deren Analyse jedoch, Keyword-Lücken zu erkennen;
• Auf Ergebnisse anzeigen klicken, um Hunderte verwandter Keyword-Ideen zu erhalten.

Sie erhalten eine detaillierte Tabelle mit:

• Durchschnittliche monatliche Suchanfragen;
• Veränderungen im Suchtrend über die Zeit;
• Wettbewerbsniveau (Niedrig, Mittel, Hoch);
• Vorgeschlagene Gebotsspannen (CPC).

Suchvolumen und Prognosen analysieren

Nachdem Sie potenzielle Keywords ausgewählt haben, fügen Sie diese in den Tab Suchvolumen & Prognose ein. Diese Funktion zeigt Ihnen:

• Geschätzte Klicks, Impressionen und Kosten;
• Wettbewerbsniveau und durchschnittlicher CPC;
• Prognostizierte Conversions und CPA (Kosten pro Akquisition);
• Aufschlüsselung nach Gerät (Mobil, Desktop, Tablet) und Standort.

Keyword-Planungsblatt

Dies verwandelt unstrukturierte Recherche in einen strukturierten, datenbasierten Plan.