Mit Übereinstimmungstypen steuern Sie, wer Ihre Anzeigen sieht — und wann. In diesem Kapitel erhalten Sie eine klare, praxisorientierte Übersicht über Broad, Phrase, Exact und Negative Match Types, damit Sie Streuverluste reduzieren, Ihr Targeting präzisieren und Ihre Zielgruppe konsequenter erreichen können.

Nachdem Sie nun die passenden Keywords identifizieren können, geht es darum, zu steuern, wie diese Keywords Ihre Anzeigen auslösen.

Es gibt vier Haupttypen:

Verwaltung von Übereinstimmungstypen in Google Ads

Schritt 1: Überprüfung und Anpassung von Keywords

Navigieren zu Zielgruppen & Keywords → Keywords. Jeder Keyword-Übereinstimmungstyp wird durch folgende Symbole angezeigt:

• Weitgehend: keine Kennzeichnung → photo;
• Wortgruppe: Anführungszeichen → "corporate photography";
• Genau passend: eckige Klammern → [commercial photography].

Um den Typ zu ändern, das Bearbeitungssymbol (✏️) anklicken und die Syntax anpassen. Google Ads formatiert dies automatisch um.

Schritt 2: Suchbegriffe analysieren

Unter Insights & Berichte → Suchbegriffe können Sie Folgendes überprüfen:

• Welche Nutzeranfragen Ihre Anzeigen ausgelöst haben;
• Deren Übereinstimmungstypen (hinzugefügt oder ausgeschlossen);
• Leistungskennzahlen wie Klicks, Impressionen, CTR, CPC und Kosten.

Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Keyword-Liste zu optimieren und neue auszuschließende Begriffe hinzuzufügen, wo nötig.

Schritt 3: Auszuschließende Keywords hinzufügen

Navigieren zu: Keywords → Auszuschließende Keywords → Auszuschließende Keywords hinzufügen oder Liste erstellen.

Sie können diese anwenden auf:

• Kampagnenebene: betrifft alle Anzeigengruppen;
• Anzeigengruppenebene: betrifft nur ein Produkt-/Dienstleistungssegment;

Beginnen Sie mit einer Standardliste auszuschließender Keywords und erweitern Sie diese fortlaufend anhand realer Kampagnendaten.