Eigene Daten stellen den wertvollsten Vermögenswert dar. In diesem Kapitel wird erläutert, wie Customer Match und GA4-Zielgruppen genutzt werden können, um hochrelevante Kampagnen zu erstellen, die profitabel skalieren und gegenüber Datenschutzänderungen zukunftssicher sind.

Moderne Werbung basiert auf datengesteuerter Präzision.
Customer Match und GA4-Zielgruppen ermöglichen es Kampagnen, reale Personen zu erreichen, die bereits Interesse gezeigt haben oder sich wie Top-Kunden verhalten.

Customer Match ermöglicht Werbetreibenden das Hochladen eigener First-Party-Daten (mit Einwilligung erhoben), wie zum Beispiel:

• E-Mail-Adressen;
• Telefonnummern;
• Postadressen.

GA4 (Google Analytics 4)-Zielgruppen sind dynamische, ereignisbasierte Listen, die auf Grundlage des Echtzeitverhaltens auf der Website oder in der App erstellt werden. Beispiele für GA4-Zielgruppen:

• Besucher, die ein bestimmtes Produkt angesehen haben;
• Nutzer, die 75 % einer Seite nach unten gescrollt haben;
• Sitzungen mit langer Dauer oder hoher Interaktion;
• Nutzer, die ein benutzerdefiniertes Conversion-Ereignis ausgelöst haben;
• Prädiktive Zielgruppen – Nutzer, die voraussichtlich bald einen Kauf tätigen.