Summary  
This chapter explains how to define and manage three types of user segments—predefined (core), user-specified (custom), and similarity-based (lookalike)—by combining attributes, behaviors, and source audiences to refine targeting strategies.

General domain of usage  
Online advertising (Google Ads)

Keywords erfassen die Absicht, aber Zielgruppen erfassen Menschen – **ihre Interessen, Verhaltensweisen** und **Kaufbereitschaft**.

In Google Ads zeigen **Keywords**, **wonach** eine Person sucht.
**Zielgruppen** hingegen zeigen, **wer** diese Person ist.

Durch die Kombination beider Ansätze können Werbetreibende die richtigen Personen mit der passenden Botschaft erreichen.

### Funktionsweise der Zielgruppenansprache
1. **Zielgruppentyp auswählen** → Core, Custom oder Lookalike;
2. **Auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene anwenden** → Anpassung für breite oder enge Zielgruppenansprache;
3. **Mit Keywords kombinieren** → Suchintention und Zielgruppenidentität verbinden;
4. **Ausschlüsse hinzufügen** → irrelevante oder nicht qualifizierte Nutzer ausschließen.

Erhalten Sie ein strukturiertes, umfassendes Verständnis darüber, wie bezahlte Such- und Videokampagnen geplant, gestartet, optimiert und skaliert werden. Das Programm verbindet strategisches Denken mit praktischer Umsetzung und behandelt Keywords, Anzeigengestaltung, Landingpages, Gebotslogik, Zielgruppenansprache, Automatisierung und Erfolgsmessung. Besonderer Wert wird auf datengestützte Entscheidungsfindung, das Vermeiden häufiger Fehler und den Aufbau profitabler, skalierbarer Kampagnen gelegt, die mit realen Unternehmenszielen übereinstimmen.

Eine Einführung in Google Ads mit einer Untersuchung der Vorteile für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden, der verschiedenen verfügbaren Kampagnentypen sowie einer geführten Übersicht über die Benutzeroberfläche der Plattform.

Erfahren Sie, wie Sie Ihr Google Ads-Konto für langfristigen Erfolg einrichten – von der professionellen Strukturierung und Integration wichtiger Tracking-Tools bis hin zur Konfiguration von Abrechnung, Berechtigungen und grundlegenden Unternehmenseinstellungen.

Beherrschen Sie die Keyword-Recherche und das Targeting, indem Sie lernen, wie Sie den Keyword-Planer verwenden, Übereinstimmungstypen verstehen und Anzeigengruppen strategisch für maximale Kampagnenleistung aufbauen.

Erfahren Sie, wie Sie Anzeigen erstellen, die Ergebnisse erzielen, indem Sie überzeugende Anzeigentexte verfassen, Anzeigenerweiterungen für eine größere Wirkung nutzen und Best Practices befolgen, um eine reibungslose Genehmigung sicherzustellen.

Erfahren Sie, wie Sie Landingpages gestalten, die zu Handlungen führen, eine starke Übereinstimmung der Botschaft mit Ihren Anzeigen sicherstellen und Test- sowie Optimierungstools nutzen, um die Leistung kontinuierlich zu verbessern.

Erlangen Sie vollständige Kontrolle über Ihre Werbeausgaben durch das Verständnis von Tages- und Laufzeitbudgets, die Auswahl zwischen manuellen und automatisierten Gebotsstrategien sowie die Optimierung Ihres Qualitätsfaktors für bessere Ergebnisse.

Das volle Potenzial der Zielgruppenansprache erschließen durch die Erstellung von Kern-, benutzerdefinierten und Lookalike-Zielgruppen, Anwendung hochkonvertierender Remarketing-Strategien sowie Nutzung von Customer Match mit GA4-Zielgruppen in Kampagnen.

Erfahren Sie, was Performance-Max-Kampagnen sind, wann sie eingesetzt werden, wie hochwertige kreative Assets und Daten bereitgestellt werden und welche Best Practices für die Überwachung und Optimierung ihrer Leistung gelten.

Erfahren Sie, warum Kurzform-Videos so wirkungsvoll sind.
Einblicke in die Erstellung effektiver YouTube-Anzeigen mit zugänglichen Tools.
Bewährte Targeting-Strategien zur Maximierung des Erfolgs von Videokampagnen.

Aufbau eines vollständigen Performance-Feedback-Loops durch die Kombination von präzisem Tracking, Attributionsanalyse und automatisierungsgetriebener Skalierung. Ziel ist es, von Rohdaten zu fundierten Entscheidungen überzugehen, die ein nachhaltiges Wachstum der Kampagnen gewährleisten.

Erfahren Sie, wie Sie schlechte Kampagnenleistungen analysieren, negative Keywords und UX-Probleme verwalten, regelmäßige Kontoprüfungen durchführen, Strategien bei höherer Gewalt anpassen und Erkenntnisse aus branchenübergreifenden Fallstudien anwenden.

Erstellung von Kern-, Benutzerdefinierten und Lookalike-Zielgruppen

Funktionsweise der Zielgruppenansprache

Erstellung von Kern-, Benutzerdefinierten und Lookalike-Zielgruppen

Funktionsweise der Zielgruppenansprache