Summary  
This chapter covers defining, building, and combining different segment types—core (predefined), custom (user-specified), and lookalike (pattern-based)—for targeted selection based on attributes, behaviors, and similarity.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

Keywords capture intent, but audiences capture people - **their interests, behaviors**, and **purchase readiness**.

In Google Ads, **keywords** show **what** a person is searching for.
**Audiences**, on the other hand, show **who** that person is.

By combining both, advertisers can reach the right people with the right message.

Groups defined by Google based on demographics, interests, and behaviors.

Target by age, gender, parental status, or interests like "fitness enthusiasts" or "tech fans".

Segments built manually using chosen keywords, websites, or apps that users interact with.

Example: People who search for "project management tools" or visit competitor websites.

Automatically generated lists of users who behave like a source audience (e.g., converters, visitors).

Used to find new users similar to past customers. Being replaced by GA4 predictive and Customer Match audiences.

### How Audience Targeting Works
1. **Select Audience Type** → Core, Custom, or Lookalike;
2. **Apply at Campaign or Ad Group Level** → adjust for broad or narrow targeting;
3. **Layer with Keywords** → combine search intent and audience identity;
4. **Add Exclusions** → block irrelevant or unqualified users.

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Building Core, Custom, and Lookalike Audiences

How Audience Targeting Works