Summary  
This chapter covers implementing time-based budget constraints by comparing recurring daily caps with aggregate lifetime limits, enabling dynamic pacing and automatic enforcement of spend thresholds.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

Ein Google Ads-Budget ist eine **Ausgabenobergrenze**, keine Garantie. Google kann an einzelnen Tagen mehr ausgeben, gleicht dies jedoch über den festgelegten Zeitraum aus.
- **Tagesbudgets** werden alle 24 Stunden zurückgesetzt. Google kann an einem Tag bis zu dem 2-fachen des festgelegten Tagesbudgets ausgeben, überschreitet jedoch nicht das monatliche Limit. Geeignet für fortlaufende Kampagnen, gleichmäßige Aussteuerung und Konten mit monatlichen Finanzzyklen;
- **Gesamtbudgets** setzen eine feste Obergrenze für den gesamten Kampagnenzeitraum. Die Ausgaben werden dynamisch verteilt, sodass Google an Spitzentagen mehr investieren kann. Geeignet für Aktionen, saisonale Schwerpunkte oder durch Fördermittel finanzierte Kampagnen;
- Tagesbudgets eignen sich für **präzise, kontinuierliche Steuerung** – ideal für Such-, Shopping- oder dauerhaft laufende Leadgenerierung;
- Gesamtbudgets eignen sich für **zeitlich begrenzte Kampagnen**, wie z. B. einen 14-tägigen Produkteinführung oder Black Friday Sale;
- Plötzliche, drastische Budgetänderungen vermeiden (z. B. Verdopplung über Nacht). Stattdessen **schrittweise anpassen** (jeweils 10–20 %), um Störungen des Algorithmus zu vermeiden;

Tagesbudgets bieten **Kontrolle**, Gesamtbudgets bieten **Flexibilität bei der Aussteuerung**. Die Wahl richtet sich danach, ob die Kampagne fortlaufend oder zeitlich begrenzt ist.


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Tagesbudgets vs. Laufzeitbudgets

Tagesbudgets vs. Laufzeitbudgets