Summary  
This chapter explains how to structure layered components with clear naming conventions and tightly themed groups to simplify management, reporting, and ongoing optimization in a complex system.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign management

Bevor Sie Kampagnen starten, ist es entscheidend, Ihr Konto auf einer **soliden Grundlage** aufzubauen. Dieses Kapitel erläutert die Struktur von Google Ads und wie Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords so organisieren, dass sie zu Ihren Geschäftszielen passen und die Optimierung in Zukunft erleichtern.

### Goldene Regeln

#### Zu beachten
- Anzeigengruppen eng halten (5–20 eng verwandte Keywords);
- Keyword → Anzeigentext → Landingpage aufeinander abstimmen (Message Match);
- Marken- und Nicht-Marken-Kampagnen trennen;
- Mit Phrase/Exact beginnen. Broad nur mit Smart Bidding + starken Negativ-Keywords hinzufügen;
- Negativ-Keywords kontinuierlich ausbauen (Search Terms Mining).

#### Zu vermeiden
- Unzusammenhängende Keywords in einer Anzeigengruppe mischen;
- Namen wie "Campaign 1/Test" verwenden;
- Am ersten Tag 15 Kampagnen starten (langsamer Lernfortschritt);
- Alles auf die Startseite leiten;
- Conversion-Tracking auslassen (fehlende Datengrundlage).

### Beispiel-Blueprint (Search, Non-Brand, US)
#### Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`
- Geo: US | Budget: $150/day | Bidding: tCPA (after data) / Manual CPC (start)
#### Ad Groups
- `NB_Running_Shoes_Men` → LP: `/running-shoes/men`;
- `NB_Running_Shoes_Women` → LP: `/running-shoes/women`.
- Keywords (per AG):
  - Exact: [men's running shoes];
  - Phrase: "best running shoes for men";
  - Exact: [lightweight running shoes].

#### Ads
- RSA_v1, RSA_v2 (USP und Reihenfolge der Überschriften testen);
- Assets: Sitelinks (New Arrivals, Size Guide, Returns), Callouts (Free Shipping), Snippets (Brands).

Erhalten Sie ein strukturiertes, umfassendes Verständnis darüber, wie bezahlte Such- und Videokampagnen geplant, gestartet, optimiert und skaliert werden. Das Programm verbindet strategisches Denken mit praktischer Umsetzung und behandelt Keywords, Anzeigengestaltung, Landingpages, Gebotslogik, Zielgruppenansprache, Automatisierung und Erfolgsmessung. Besonderer Wert wird auf datengestützte Entscheidungsfindung, das Vermeiden häufiger Fehler und den Aufbau profitabler, skalierbarer Kampagnen gelegt, die mit realen Unternehmenszielen übereinstimmen.

Eine Einführung in Google Ads mit einer Untersuchung der Vorteile für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden, der verschiedenen verfügbaren Kampagnentypen sowie einer geführten Übersicht über die Benutzeroberfläche der Plattform.

Erfahren Sie, wie Sie Ihr Google Ads-Konto für langfristigen Erfolg einrichten – von der professionellen Strukturierung und Integration wichtiger Tracking-Tools bis hin zur Konfiguration von Abrechnung, Berechtigungen und grundlegenden Unternehmenseinstellungen.

Beherrschen Sie die Keyword-Recherche und das Targeting, indem Sie lernen, wie Sie den Keyword-Planer verwenden, Übereinstimmungstypen verstehen und Anzeigengruppen strategisch für maximale Kampagnenleistung aufbauen.

Erfahren Sie, wie Sie Anzeigen erstellen, die Ergebnisse erzielen, indem Sie überzeugende Anzeigentexte verfassen, Anzeigenerweiterungen für eine größere Wirkung nutzen und Best Practices befolgen, um eine reibungslose Genehmigung sicherzustellen.

Erfahren Sie, wie Sie Landingpages gestalten, die zu Handlungen führen, eine starke Übereinstimmung der Botschaft mit Ihren Anzeigen sicherstellen und Test- sowie Optimierungstools nutzen, um die Leistung kontinuierlich zu verbessern.

Erlangen Sie vollständige Kontrolle über Ihre Werbeausgaben durch das Verständnis von Tages- und Laufzeitbudgets, die Auswahl zwischen manuellen und automatisierten Gebotsstrategien sowie die Optimierung Ihres Qualitätsfaktors für bessere Ergebnisse.

Das volle Potenzial der Zielgruppenansprache erschließen durch die Erstellung von Kern-, benutzerdefinierten und Lookalike-Zielgruppen, Anwendung hochkonvertierender Remarketing-Strategien sowie Nutzung von Customer Match mit GA4-Zielgruppen in Kampagnen.

Erfahren Sie, was Performance-Max-Kampagnen sind, wann sie eingesetzt werden, wie hochwertige kreative Assets und Daten bereitgestellt werden und welche Best Practices für die Überwachung und Optimierung ihrer Leistung gelten.

Erfahren Sie, warum Kurzform-Videos so wirkungsvoll sind.
Einblicke in die Erstellung effektiver YouTube-Anzeigen mit zugänglichen Tools.
Bewährte Targeting-Strategien zur Maximierung des Erfolgs von Videokampagnen.

Aufbau eines vollständigen Performance-Feedback-Loops durch die Kombination von präzisem Tracking, Attributionsanalyse und automatisierungsgetriebener Skalierung. Ziel ist es, von Rohdaten zu fundierten Entscheidungen überzugehen, die ein nachhaltiges Wachstum der Kampagnen gewährleisten.

Erfahren Sie, wie Sie schlechte Kampagnenleistungen analysieren, negative Keywords und UX-Probleme verwalten, regelmäßige Kontoprüfungen durchführen, Strategien bei höherer Gewalt anpassen und Erkenntnisse aus branchenübergreifenden Fallstudien anwenden.

Wie Man Ein Professionelles Google Ads-Konto Strukturiert

Goldene Regeln

Zu beachten

Zu vermeiden

Beispiel-Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Ad Groups

Ads

Wie Man Ein Professionelles Google Ads-Konto Strukturiert

Goldene Regeln

Zu beachten

Zu vermeiden

Beispiel-Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Ad Groups

Ads

Wie Man Ein Professionelles Google Ads-Konto Strukturiert

Goldene Regeln

Zu beachten

Zu vermeiden

Beispiel-Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

Ad Groups

Ads

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Goldene Regeln

Zu beachten

Zu vermeiden

Beispiel-Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

Ad Groups

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