Google Ads entwickelt sich ständig weiter. Funktionen werden eingeführt, Regeln ändern sich, und manchmal verschwinden ganze Anzeigenformate über Nacht. Durch das frühzeitige Erkennen dieser Veränderungen bleiben Strategien wirksam, während Wettbewerber versuchen, aufzuholen.

Plattform-Updates können alles verändern: Gebotsregeln, Berichtmetriken, Anzeigenformate oder sogar Tracking-Anforderungen. Werden Änderungen übersehen, leidet die Performance.

Aktuell bleiben durch das Verfolgen vertrauenswürdiger Quellen: Google Ads Blog, Search Engine Land, Search Engine Journal, PPC-Experten auf LinkedIn und Live-#ppcchat-Diskussionen.

Aufbau eines internen Workflows für Updates: Zuweisung eines Teammitglieds zur wöchentlichen Überprüfung von Änderungen, Dokumentation wichtiger Neuerungen in einer gemeinsamen Datei und Überprüfung der Auswirkungen in monatlichen Meetings.

Nicht jede neue Funktion sofort übernehmen – Verwendung einer Feature-Testing-Scorecard zur Bewertung von Eignung, Risiken und potenziellem ROI. Zunächst im kleinen Rahmen testen, bevor skaliert wird.

Aktualität als Kampagnenwartung behandeln – eine regelmäßige Disziplin, die sicherstellt, der Mehrheit der Werbetreibenden stets einen Schritt voraus zu sein.