Fortgeschrittene Skalierungsstrategien
Skalierung hilft dabei, erfolgreiche Kampagnen zu vergrößern, ohne das Budget zu überschreiten oder die Performance zu verlieren.
Wann skalieren:
- ROAS über 2,0;
- CPA (Cost per Lead/Acquisition) innerhalb des Ziels (z. B. <$1);
- CTR über 1%.
Beginnen Sie mit der vertikalen Skalierung, indem Sie Ihr Tagesbudget alle paar Tage um 20–30 % erhöhen. Wenn Sie beispielsweise $5/Tag ausgeben, erhöhen Sie es auf etwa $6,50 und beobachten Sie die Ergebnisse. Bleibt die Performance gut, skalieren Sie weiter. Steigen die Kosten oder sinken die Leads, pausieren Sie und überarbeiten Sie Ihr Targeting oder Ihre Werbemittel.
Achten Sie auch auf Ad Fatigue. Wenn Ihre CTR sinkt oder die Anzeigenfrequenz über 3,5 steigt, ist das ein Zeichen dafür, dass Ihre Anzeige zu oft gesehen wird. Aktualisieren Sie Ihr Werbemittel, indem Sie das Video, die Überschrift oder den Ansatz ändern, um es weiterhin ansprechend zu halten.
Anschließend folgt die horizontale Skalierung. Das bedeutet, dass Sie Ihr leistungsstärkstes Anzeigenset duplizieren und neue Zielgruppen ansprechen. Wenn Ihre aktuelle Zielgruppe beispielsweise junge Musiker sind, versuchen Sie, Musikproduzenten, Indie-Label-Besitzer oder Fans unabhängiger Künstler zu erreichen. So erweitern Sie Ihre Reichweite, ohne sich nur auf eine Gruppe zu verlassen.
Um die Skalierung noch intelligenter zu gestalten, nutzen Sie Campaign Budget Optimization (CBO) / Advantage Plus (wie Meta es jetzt nennt). Legen Sie ein Gesamtbudget fest (z. B. $30/Tag) und lassen Sie Meta das Geld automatisch auf die leistungsstärksten Anzeigensets verteilen.
Skalierung bedeutet kluge Entscheidungen, nicht nur mehr auszugeben. Überwachen Sie stets Ihre wichtigsten Kennzahlen wie CPA, CTR und ROAS, passen Sie bei Bedarf an und testen Sie kontinuierlich neue Zielgruppen und Werbemittel.
Zum Beispiel:
- Start bei $5/Tag;
- Nach 5 Tagen, wenn es funktioniert hat, auf $6,50/Tag erhöhen;
- Das Anzeigenset duplizieren und eine andere Zielgruppe ansprechen;
- Ein neues Werbemittel hinzufügen, das einen anderen Pain Point hervorhebt;
- Wenn gewünscht, auf CBO / Advantage Plus umstellen, sobald Sie 3+ Anzeigensets verwalten.
Skalierung ist keine Einheitslösung. Was in einer Kampagne funktioniert, muss nicht zwangsläufig in einer anderen erfolgreich sein. Betrachte die oben genannten Schritte als Rahmenwerk, nicht als strikte Regeln. Passe sie stets an deine individuellen Ergebnisse an, teste sorgfältig und vermeide es, Zahlen einfach zu übernehmen, ohne zu prüfen, ob sie zu deiner Situation passen.
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Achten Sie auch auf Ad Fatigue. Wenn Ihre CTR sinkt oder die Anzeigenfrequenz über 3,5 steigt, ist das ein Zeichen dafür, dass Ihre Anzeige zu oft gesehen wird. Aktualisieren Sie Ihr Werbemittel, indem Sie das Video, die Überschrift oder den Ansatz ändern, um es weiterhin ansprechend zu halten.
Anschließend folgt die horizontale Skalierung. Das bedeutet, dass Sie Ihr leistungsstärkstes Anzeigenset duplizieren und neue Zielgruppen ansprechen. Wenn Ihre aktuelle Zielgruppe beispielsweise junge Musiker sind, versuchen Sie, Musikproduzenten, Indie-Label-Besitzer oder Fans unabhängiger Künstler zu erreichen. So erweitern Sie Ihre Reichweite, ohne sich nur auf eine Gruppe zu verlassen.
Um die Skalierung noch intelligenter zu gestalten, nutzen Sie Campaign Budget Optimization (CBO) / Advantage Plus (wie Meta es jetzt nennt). Legen Sie ein Gesamtbudget fest (z. B. $30/Tag) und lassen Sie Meta das Geld automatisch auf die leistungsstärksten Anzeigensets verteilen.
Skalierung bedeutet kluge Entscheidungen, nicht nur mehr auszugeben. Überwachen Sie stets Ihre wichtigsten Kennzahlen wie CPA, CTR und ROAS, passen Sie bei Bedarf an und testen Sie kontinuierlich neue Zielgruppen und Werbemittel.
Zum Beispiel:
- Start bei $5/Tag;
- Nach 5 Tagen, wenn es funktioniert hat, auf $6,50/Tag erhöhen;
- Das Anzeigenset duplizieren und eine andere Zielgruppe ansprechen;
- Ein neues Werbemittel hinzufügen, das einen anderen Pain Point hervorhebt;
- Wenn gewünscht, auf CBO / Advantage Plus umstellen, sobald Sie 3+ Anzeigensets verwalten.
Skalierung ist keine Einheitslösung. Was in einer Kampagne funktioniert, muss nicht zwangsläufig in einer anderen erfolgreich sein. Betrachte die oben genannten Schritte als Rahmenwerk, nicht als strikte Regeln. Passe sie stets an deine individuellen Ergebnisse an, teste sorgfältig und vermeide es, Zahlen einfach zu übernehmen, ohne zu prüfen, ob sie zu deiner Situation passen.
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