Landingpage-Text

Landingpages sind fokussierte Webseiten, die darauf ausgelegt sind, Besucher in Leads oder Kunden zu verwandeln. Die Struktur und der Text einer Landingpage sind entscheidend für ihren Erfolg. Eine Landingpage mit hoher Konversionsrate besteht typischerweise aus mehreren Schlüsselelementen: der Überschrift, der Subheadline, dem Call to Action (CTA) und einer klaren Darstellung der Vorteile. Jedes dieser Elemente muss zusammenwirken, um Aufmerksamkeit zu erregen, den Nutzen zu vermitteln und den Besucher zu einer bestimmten Handlung zu führen.

• Die Überschrift ist das Erste, was Besucher sehen. Sie muss klar, überzeugend und direkt auf die Absicht oder das Problem des Besuchers bezogen sein;
• Die Subheadline unterstützt die Überschrift, indem sie zusätzlichen Kontext liefert oder das Angebot präzisiert;
• Der CTA ist eine direkte Aufforderung, die dem Besucher sagt, was als Nächstes zu tun ist, wie z. B. Sign up now oder Get your free trial;
• Der Vorteile-Abschnitt erklärt, warum das Angebot relevant ist, und konzentriert sich darauf, was der Besucher gewinnt, anstatt nur Funktionen aufzulisten.

Um zu sehen, wie diese Elemente zusammenwirken, betrachten Sie dieses kommentierte Beispiel für Landingpage-Text:

Überschrift:
"Entfalte mühelose Produktivität – noch heute"

Erläuterung: Diese Überschrift zieht Aufmerksamkeit auf sich, indem sie ein wünschenswertes Ergebnis (mühelose Produktivität) verspricht und eine klare Erwartung setzt.

Subheadline:
"Organisiere Aufgaben, Fristen und Projekte in einem übersichtlichen Dashboard."

Erläuterung: Die Subheadline verdeutlicht, was das Produkt leistet und für wen es gedacht ist – für alle, die bessere Organisation suchen.

Vorteile:

• "Spare jede Woche Stunden durch automatische Erinnerungen;"
• "Nie wieder eine Frist verpassen dank Benachrichtigungen in Echtzeit;"
• "Einfach mit dem Team von überall zusammenarbeiten."

Erläuterung: Diese Vorteilsaussagen konzentrieren sich auf die positiven Ergebnisse für den Nutzer, nicht nur auf Funktionen.

CTA:
"Starte deine kostenlose 14-Tage-Testversion"

Erläuterung: Der CTA ist klar, handlungsorientiert und senkt das Risiko durch das Angebot einer kostenlosen Testphase.

Beachten Sie, wie jeder Abschnitt gezielt gestaltet ist und den Besucher zur gewünschten Handlung führt.

Hier ist eine Tabelle mit den wichtigsten Dos and Don'ts für effektives Landingpage-Copywriting:

Die Beachtung dieser Richtlinien sorgt dafür, dass der Text auf Ihrer Landingpage überzeugend und leicht verständlich ist.

Mini-Übung: Unten finden Sie einen Beispielabschnitt einer Landingpage. Überarbeiten Sie ihn, um ihn klarer und überzeugender zu gestalten.

Original:
"Unsere Software hat viele Funktionen und kann von jedem genutzt werden. Melden Sie sich an, um mehr zu erfahren."

Ihre Aufgabe:

• Vorteile konkret benennen.
• Die Handlungsaufforderung verstärken.
• Klare, direkte Sprache verwenden.

Tipp: Konzentrieren Sie sich darauf, was der Nutzer gewinnt, und regen Sie zu sofortigem Handeln an.