Klarheit, Einfachheit und Lesbarkeit in Marketingtexten

Klarheit und Einfachheit sind im Marketing-Text entscheidend, da das Publikum schnell Entscheidungen trifft und selten Zeit hat, komplizierte Sprache zu entschlüsseln. Ist die Botschaft klar, versteht der Leser sofort, was angeboten wird und warum es relevant ist.
Einfache Texte beseitigen Barrieren zwischen Botschaft und Zielgruppe und erleichtern das Überzeugen, Informieren oder Motivieren.
Komplexe, mit Fachjargon gefüllte Texte können Leser verwirren oder frustrieren, was zu Desinteresse oder Vertrauensverlust führt. Im Marketing zählt jedes Wort – klare, direkte Sprache erhöht die Wahrscheinlichkeit, Interessenten in Kunden zu verwandeln.

Ein wichtiger Schritt zu mehr Klarheit im Text ist das Ersetzen von Branchenjargon durch einfache Sprache. Hier eine Tabelle mit gängigen Marketing-Begriffen und deren einfachen Alternativen:

Um die Wirkung von Klarheit und Einfachheit zu verdeutlichen, vergleichen Sie diese beiden Versionen eines Marketing-Satzes:

Vorher:
"Unsere hochmoderne Plattform nutzt synergetisch Kernkompetenzen, um skalierbare End-to-End-Lösungen für Stakeholder bereitzustellen, die Paradigmenwechsel in der operativen Effizienz anstreben."

Nachher:
"Unsere Plattform hilft Ihrem Team, besser und schneller zu arbeiten, indem sie alle Ihre Tools in einem einfachen System zusammenführt."

Beachten Sie, wie die überarbeitete Version kürzer ist, Alltagssprache verwendet und direkt auf die Bedürfnisse des Lesers eingeht.

Tipps zur Verbesserung der Lesbarkeit:

• Kurze Sätze verwenden;
• Einfache Wörter statt komplexer Begriffe wählen;
• Im Aktiv schreiben ("Wir liefern Ergebnisse" statt "Ergebnisse werden von uns geliefert");
• Lange Absätze aufteilen;
• Aufzählungen oder nummerierte Listen für mehr Übersichtlichkeit nutzen;
• Unnötigen Fachjargon oder Füllwörter vermeiden.

Probieren Sie diese Mini-Übung aus. Hier ist ein Beispielabsatz, der verbessert werden sollte:

"Durch die Nutzung unserer proprietären Methoden ermöglichen wir die Optimierung von Geschäftsprozessen, was zu einer Steigerung der operativen Effizienz und einer Maximierung des Stakeholder-Werts in verschiedenen Bereichen führt."

Überarbeiten Sie diesen Absatz, um ihn klarer und leichter verständlich zu machen. Konzentrieren Sie sich auf kurze Sätze, Aktiv und einfache Sprache.