Summary  
This chapter covers how to implement code for A/B and multivariate testing—splitting traffic among multiple variants, collecting performance metrics, and using hypothesis-driven analysis to identify the best-performing option.  

General domain of usage  
Website conversion rate optimization

1. **A/B-Test (oder Split-Test)**: vergleicht zwei Versionen einer Seite, Version A und Version B, um festzustellen, welche besser abschneidet;
2. **Multivariater Test**: geht über den A/B-Test hinaus, indem mehrere Elemente und deren Kombinationen gleichzeitig verglichen werden.

Multivariate Tests eignen sich am besten für Websites oder Apps mit hohem Traffic. Bei weniger Besuchern können die Ergebnisse möglicherweise nicht aussagekräftig sein.

Hinweis

Entdecken Sie ein umfassendes, praxisorientiertes Framework zur Umwandlung von Website-Traffic in messbares Wachstum. Sie beginnen mit dem Verständnis der Psychologie hinter Nutzerentscheidungen, den wichtigsten Kennzahlen zur Leistungsbewertung und den Mustern, die Menschen durch eine digitale Reise führen. Erforschen Sie fortgeschrittene Optimierungstechniken wie A/B-Tests, Heatmaps, Personalisierung, mobile Performance und iterative Verbesserungen. Die abschließenden Module erweitern CRO über eine einzelne Seite hinaus und zeigen, wie Sie komplette Funnels, Traffic-Quellen, Retargeting-Flows und Multi-Device-Erlebnisse optimieren, während Sie eine Denkweise kontinuierlicher Experimente entwickeln.

Lernen Sie die Grundlagen kennen, die maßgebliche Leistungsergebnisse bestimmen. Es wird erläutert, wie Conversions entstehen, was Nutzer während ihrer Reise denken und empfinden und welche Kennzahlen echten Fortschritt aufzeigen. Durch die Analyse von Verhaltensmustern und die Betrachtung praxisnaher Beispiele lassen sich Reibungspunkte gezielt erkennen, Chancen identifizieren und Daten sicher interpretieren. Der Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung einer strategischen Denkweise, bevor tiefere Optimierungsmethoden behandelt werden.

Erhalten Sie Einblick in die zentralen Bausteine, die Landing Pages in leistungsstarke Conversion-Engines verwandeln. Dieser Abschnitt analysiert, wie Struktur, Messaging und Design die Entscheidungen der Nutzer beeinflussen – von überzeugenden Überschriften über klare Wertversprechen bis hin zu einer intuitiven visuellen Hierarchie. Es wird gezeigt, wie gut gestaltete Formulare, strategisch platzierte CTAs und prägnantes Copywriting Reibungsverluste minimieren und Besucher gezielt zur Handlung führen.

Erkunden Sie die Werkzeuge und Techniken, die aus rohem Nutzerverhalten messbare Leistungssteigerungen erzielen. Dieser Abschnitt konzentriert sich auf Testframeworks, Personalisierungsmethoden und technische Verbesserungen, die ein reibungsloseres und schnelleres Nutzererlebnis ermöglichen. Es wird gezeigt, wie datengesteuerte Experimente, Verhaltensanalysen, mobile Performance und iterative Verfeinerung zusammenwirken, um kontinuierlich Konversionen zu steigern und Erlebnisse zu schaffen, die auf das tatsächliche Nutzerverhalten zugeschnitten sind.

Tauchen Sie in das umfassende Ökosystem ein, in dem Conversion-Optimierung über eine einzelne Seite hinausgeht und zu einer einheitlichen Strategie wird. Dieser Abschnitt zeigt auf, wie verschiedene Traffic-Quellen, Retargeting-Flows, Geräte und Kanäle das Nutzerverhalten beeinflussen und wie jeder Berührungspunkt für eine höhere Wirkung optimiert werden kann. Sie erfahren außerdem, was erforderlich ist, um eine unternehmensweite Denkweise zu etablieren, die CRO als kontinuierliche, skalierbare Praxis und nicht als einmalige Taktik betrachtet.

A/B- und Multivariate Tests

A/B- und Multivariate Tests