Landingpage-Text

Landingpages sind fokussierte Webseiten, die darauf ausgelegt sind, Besucher in Leads oder Kunden zu verwandeln. Die Struktur und der Text einer Landingpage sind entscheidend für ihren Erfolg. Eine hochkonvertierende Landingpage besteht typischerweise aus mehreren Schlüsselelementen: der Überschrift, der Subheadline, dem Call to Action (CTA) und einer klaren Darstellung der Vorteile. Jedes dieser Elemente muss zusammenwirken, um Aufmerksamkeit zu erregen, den Nutzen zu vermitteln und den Besucher zu einer bestimmten Handlung zu führen.

• Die Überschrift ist das Erste, was Besucher sehen. Sie muss klar, überzeugend und direkt auf die Absicht oder das Problem des Besuchers bezogen sein;
• Die Subheadline unterstützt die Überschrift, indem sie zusätzlichen Kontext liefert oder das Angebot präzisiert;
• Der CTA ist eine direkte Aufforderung, die dem Besucher mitteilt, was als Nächstes zu tun ist, wie zum Beispiel Sign up now oder Get your free trial;
• Der Vorteile-Abschnitt erklärt, warum das Angebot relevant ist, und konzentriert sich darauf, was der Besucher gewinnt, anstatt nur Funktionen aufzulisten.

Um zu sehen, wie diese Elemente zusammenwirken, betrachten Sie dieses kommentierte Beispiel für Landingpage-Text:

Überschrift:
"Entfalte mühelose Produktivität noch heute"

Erläuterung: Diese Überschrift zieht Aufmerksamkeit auf sich, indem sie ein wünschenswertes Ergebnis (mühelose Produktivität) verspricht und eine klare Erwartung setzt.

Subheadline:
"Organisieren Sie Ihre Aufgaben, Fristen und Projekte in einem einfachen Dashboard."

Erläuterung: Die Subheadline verdeutlicht, was das Produkt leistet und für wen es gedacht ist – für alle, die bessere Organisation suchen.

Vorteile:

• "Spare jede Woche Stunden durch automatische Erinnerungen;"
• "Nie wieder eine Frist verpassen dank Benachrichtigungen in Echtzeit;"
• "Einfaches Zusammenarbeiten mit dem Team von überall."

Erläuterung: Diese Vorteilsaussagen konzentrieren sich auf die positiven Ergebnisse für den Nutzer, nicht nur auf Funktionen.

CTA:
"Starte deine kostenlose 14-Tage-Testversion"

Erläuterung: Der CTA ist klar, handlungsorientiert und senkt das Risiko durch das Angebot einer kostenlosen Testphase.

Beachten Sie, wie jeder Abschnitt zielgerichtet ist und den Besucher zur gewünschten Handlung führt.

Hier ist eine Tabelle mit den Dos and Don'ts für effektives Landingpage-Copywriting:

Die Beachtung dieser Richtlinien stellt sicher, dass der Text Ihrer Landingpage überzeugend und leicht verständlich ist.

Probieren Sie diese Mini-Übung aus: Unten finden Sie einen Beispielabschnitt einer Landingpage. Überarbeiten Sie ihn, um ihn klarer und überzeugender zu gestalten.

Original:
"Unsere Software bietet viele Funktionen und kann von jedem genutzt werden. Melden Sie sich an, um mehr zu erfahren."

Ihre Aufgabe:

• Die Vorteile konkret benennen.
• Den Handlungsaufruf verstärken.
• Klare, direkte Sprache verwenden.

Tipp: Konzentrieren Sie sich darauf, welchen Nutzen der Nutzer hat, und regen Sie zu sofortigem Handeln an.