Key Advertising Metrics and KPIs
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Definition
- Impressionen – wie oft eine Anzeige angezeigt wird;
- Klicks – wie oft Nutzer mit der Anzeige interagieren;
- CTR (Click-Through-Rate) – Klicks ÷ Impressionen, zeigt Relevanz/Engagement an;
- CPC (Kosten pro Klick) – Kosten für jeden Klick, wichtige Kennzahl für das Budget;
- CPM (Kosten pro tausend Impressionen) – Kosten pro 1.000 Ansichten, üblich für Markenbekanntheit;
- ROAS (Return on Ad Spend) – Umsatz pro 1 $ Ausgaben (z. B. 5:1 → 5 $ Umsatz für jeden 1 $).
Die Leistung digitaler Anzeigen wird anhand von Kennzahlen und KPIs verfolgt, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen und den ROI zu maximieren. Kennzahlen immer gemeinsam (nicht isoliert) analysieren und durch A/B-Tests optimieren.
Hinweis
Conversions (Käufe, Anmeldungen, Downloads) können später als der Klick erfolgen. Attributionsmodelle verwenden:
- First-click: schreibt die erste Interaktion gut;
- Last-click: schreibt die letzte Anzeige vor dem Kauf gut;
- Multi-touch: verteilt die Gutschrift auf mehrere Interaktionen in der Customer Journey.
Trends überwachen und Zielgruppen in Ads Manager/Google Analytics vergleichen; kontinuierliche Optimierung von Targeting, Creatives und Geboten durch A/B-Tests im Einklang mit den Unternehmenszielen.
1. Was misst die Click-Through-Rate (CTR)?
2. Welche Kennzahl wird hauptsächlich in Brand-Awareness-Kampagnen verwendet?
3. Worin unterscheidet sich Multi-Touch-Attribution von Last-Click-Attribution?
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Abschnitt 1. Kapitel 4
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