El alcance orgánico en las redes sociales está disminuyendo, lo que convierte a la publicidad pagada en una parte esencial de una estrategia integral. Los anuncios pagados pueden aumentar la visibilidad de la marca, generar clientes potenciales y impulsar conversiones cuando se ejecutan correctamente.

Este capítulo desglosa los fundamentos de los anuncios en redes sociales, la segmentación de audiencia y el seguimiento del rendimiento para maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Puntos clave:

• Los anuncios pagados ayudan a amplificar el alcance y generar resultados específicos, desde el reconocimiento de marca hasta las ventas;

• Los anuncios en redes sociales pueden optimizarse para diferentes objetivos, incluyendo interacción, tráfico y generación de clientes potenciales;

• Las herramientas de segmentación permiten a las empresas llegar a demografías, comportamientos e intereses específicos;

• Los anuncios de retargeting vuelven a captar a usuarios que ya han interactuado con una marca pero no han convertido;

• El rendimiento de la campaña debe ser monitoreado utilizando métricas como CPC, CTR, tasa de conversión y ROAS.