El contraste es un principio de diseño poderoso utilizado para hacer que los elementos destaquen y aporten energía a una composición. Añade interés visual y ayuda a que el mensaje resalte, pero debe mantenerse equilibrado. Un exceso de contraste puede resultar abrumador, mientras que muy poco puede hacer que un diseño se perciba monótono. El contraste puede crearse mediante color, tamaño y escala, forma y volumen, e incluso textura. Ejemplos incluyen la tensión de color entre azul y naranja, líneas rectas junto a curvas, o superficies lisas frente a rugosas.