Encontrar las palabras clave adecuadas es la base de toda campaña exitosa en Google Ads. En este capítulo, aprenderás a utilizar la herramienta Planificador de Palabras Clave para descubrir, evaluar y organizar términos de búsqueda con verdadera intención comercial, de modo que no solo obtengas tráfico, sino el tráfico adecuado.

La investigación de palabras clave sigue siendo el pilar del marketing de resultados. Y tu mejor aliado para esto es el Planificador de Palabras Clave de Google.

Ve a Herramientas → Planificación → Planificador de Palabras Clave.

Verás dos opciones principales:

1. Descubrir nuevas palabras clave: explora nuevas ideas de búsqueda basadas en productos, servicios o sitios web;
2. Consultar volumen de búsquedas y previsiones: estima el rendimiento y los costos para una lista de palabras clave que ya tienes.

Descubrir nuevas palabras clave

Puedes:

• Especificar idioma (por ejemplo, inglés) y ubicación (por ejemplo, Estados Unidos);
• Excluir dominios de la competencia (opcional), aunque a veces analizarlos ayuda a revelar brechas de palabras clave;
• Haz clic en Obtener resultados para ver cientos de ideas de palabras clave relacionadas.

Obtendrás una tabla detallada que muestra:

• Búsquedas mensuales promedio;
• Cambios en la tendencia de búsqueda a lo largo del tiempo;
• Nivel de competencia (Bajo, Medio, Alto);
• Rangos de puja sugeridos (CPC).

Analizando volumen de búsqueda y previsiones

Una vez que hayas seleccionado palabras clave potenciales, pégalas en la pestaña Volumen de búsqueda y previsión. Esta función te muestra:

• Estimaciones de clics, impresiones y costo;
• Nivel de competencia y CPC promedio;
• Predicción de conversiones y CPA (Costo por Adquisición);
• Desglose por dispositivo (móvil, ordenador, tablet) y ubicación.

Hoja de planificación de palabras clave

Esto convierte una investigación desordenada en un plan estructurado y basado en datos.