Comprensión de los Tipos de Concordancia
Los tipos de concordancia son la forma en que controlas quién ve tus anuncios y cuándo. En este capítulo, obtendrás una explicación clara y práctica de los tipos de concordancia amplia, de frase, exacta y negativa, para que puedas reducir el gasto innecesario, afinar tu segmentación y llegar de manera más consistente al público adecuado.
Ahora que puedes identificar las palabras clave correctas, es momento de controlar cómo esas palabras clave activan tus anuncios.
Los tipos de concordancia le indican a Google cuán estrechamente debe coincidir una consulta de búsqueda con tu palabra clave seleccionada antes de mostrar tu anuncio. Determinan tu alcance, relevancia y eficiencia de costos.
Existen cuatro tipos principales:
Cómo gestionar los tipos de concordancia en Google Ads
Paso 1: Revisar y ajustar palabras clave
Dirígete a Audiencias y palabras clave → Palabras clave. Verás el tipo de concordancia de cada palabra clave indicado por sus símbolos:
- Amplia: sin marcas → photo;
- De frase: comillas → "corporate photography";
- Exacta: corchetes → [commercial photography].
Para cambiar los tipos, haz clic en el icono de edición (✏️) y ajusta la sintaxis. Google Ads lo reformateará automáticamente.
Paso 2: Analizar términos de búsqueda
En Información y reportes → Términos de búsqueda, puedes revisar:
- Qué consultas de usuario activaron tus anuncios;
- Sus tipos de concordancia (añadidos o excluidos);
- Métricas de rendimiento como clics, impresiones, CTR, CPC y coste.
Utiliza estos datos para refinar tu lista de palabras clave y añadir nuevas negativas cuando sea necesario.
Paso 3: Añadir palabras clave negativas
Navega a: Palabras clave → Palabras clave negativas → Añadir palabras clave negativas o crear lista.
Puedes aplicarlas a:
- Nivel de campaña: afecta a todos los grupos de anuncios;
- Nivel de grupo de anuncios: afecta solo a un segmento de producto/servicio;
Comienza con una lista estándar de negativas y expándela a medida que obtengas datos reales de la campaña.
¡Gracias por tus comentarios!
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- Amplia: sin marcas → photo;
- De frase: comillas → "corporate photography";
- Exacta: corchetes → [commercial photography].
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- Qué consultas de usuario activaron tus anuncios;
- Sus tipos de concordancia (añadidos o excluidos);
- Métricas de rendimiento como clics, impresiones, CTR, CPC y coste.
Utiliza estos datos para refinar tu lista de palabras clave y añadir nuevas negativas cuando sea necesario.
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Puedes aplicarlas a:
- Nivel de campaña: afecta a todos los grupos de anuncios;
- Nivel de grupo de anuncios: afecta solo a un segmento de producto/servicio;
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