Summary  
This chapter explains how to build and manage dynamic segments by filtering users’ past interactions (e.g., page visits, cart abandonment) within customizable time windows and then applying targeted follow-up actions to each segment.

General domain of usage  
Remarketing in online advertising campaigns

La mayoría de los usuarios no convertirán en el primer clic, pero eso no significa que la oportunidad esté perdida. **El remarketing** permite volver a conectar con personas que ya han mostrado interés y avanzarles más en el embudo.

**El remarketing se dirige a leads cálidos**: personas que visitaron tu sitio, aplicación o canal de YouTube pero no convirtieron. Estos usuarios ya te conocen, por lo que son más económicos y fáciles de convertir que las audiencias frías;

Definición

Puedes **crear listas** en Google Ads (a través de GA4 o Tag Manager) para visitantes del sitio web, usuarios de la aplicación, espectadores de YouTube o listas de correos de Customer Match. Las listas pueden segmentarse por acciones (por ejemplo, abandonos de carrito, visitantes del checkout) y ventanas de tiempo (7, 30 o 90 días).

Las estrategias inteligentes de remarketing incluyen:
  - **Anuncios de carrito abandonado con urgencia** (por ejemplo, "¿Aún decidiendo? El envío gratis termina esta noche");
  - **Retargeting específico por página** (por ejemplo, dirigir ofertas de productos a lectores del blog);
  - **Campañas de cross-sell/upsell** para compradores existentes;
  - **Anuncios de fidelización** con contenido exclusivo o descuentos.

- Siempre **excluir a los conversores recientes** a menos que se realice upselling o se fomente la lealtad;

- Las campañas de remarketing suelen ofrecer el **mayor ROI** porque se dirigen a usuarios que ya forman parte de tu embudo.

Adquiera una comprensión estructurada y completa sobre cómo planificar, lanzar, optimizar y escalar campañas de búsqueda y video pagadas. El programa conecta el pensamiento estratégico con la ejecución práctica, abarcando palabras clave, creatividades de anuncios, páginas de destino, lógica de pujas, segmentación de audiencias, automatización y medición. Se enfatiza la toma de decisiones basada en datos, la prevención de errores comunes y la construcción de campañas rentables, escalables y alineadas con objetivos empresariales reales.

Una introducción a Google Ads, explorando cómo puede beneficiar a su empresa o clientes, los diferentes tipos de campañas disponibles y una guía por la interfaz de la plataforma.

Aprenda a configurar su cuenta de Google Ads para el éxito a largo plazo, desde estructurarla de manera profesional e integrar herramientas clave de seguimiento hasta configurar la facturación, los permisos y los ajustes empresariales esenciales.

Domina la investigación y segmentación de palabras clave aprendiendo a utilizar el Planificador de Palabras Clave, comprender los tipos de concordancia y construir grupos de anuncios de manera estratégica para maximizar el rendimiento de la campaña.

Aprenda a crear anuncios que generen resultados mediante la redacción de copys publicitarios atractivos, el uso de extensiones de anuncio para un mayor impacto y la aplicación de buenas prácticas para garantizar una aprobación sin inconvenientes.

Descubra cómo diseñar páginas de destino que impulsen la acción, garanticen una sólida coherencia de mensaje con sus anuncios y utilicen herramientas de prueba y optimización para mejorar continuamente el rendimiento.

Obtenga control total sobre su inversión publicitaria comprendiendo la diferencia entre presupuestos diarios y de por vida, eligiendo entre pujas manuales y automáticas, y optimizando su nivel de calidad para obtener mejores resultados.

Desbloquee el máximo potencial de la segmentación de audiencias mediante la creación de audiencias principales, personalizadas y similares, la aplicación de estrategias de remarketing de alta conversión y el uso de Customer Match con audiencias de GA4 en sus campañas.

Aprenda qué son las campañas Performance Max, cuándo utilizarlas, cómo proporcionar activos creativos y datos de alta calidad, y las mejores prácticas para monitorear y optimizar su rendimiento.

Analice por qué el video de formato corto es tan eficaz, cómo crear anuncios efectivos en YouTube utilizando herramientas accesibles y estrategias de segmentación comprobadas para maximizar el éxito de las campañas en video.

Desarrollar un ciclo completo de retroalimentación del rendimiento mediante la combinación de un seguimiento preciso, análisis de atribución y escalado impulsado por la automatización. El objetivo es pasar de datos en bruto a decisiones fundamentadas que mantengan el crecimiento sostenido de las campañas a largo plazo.

Aprenda a solucionar problemas de bajo rendimiento en campañas, gestionar palabras clave negativas y problemas de UX, realizar auditorías periódicas de cuentas, adaptar estrategias durante eventos de fuerza mayor y aplicar lecciones de estudios de caso intersectoriales.

Estrategias de Remarketing que Convierten

Estrategias de Remarketing que Convierten