Summary  
This chapter covers manual versus automated strategies for real-time bid optimization, contrasting user-defined cost settings with machine learning algorithms that adjust bid parameters based on performance data.

General domain of usage  
Online advertising campaigns

Los presupuestos establecen el límite, pero las pujas deciden cómo **competir en la subasta**.

Una estrategia de puja indica a Google qué es lo más valioso para la campaña: más clics, más conversiones o mayor visibilidad.

### Puja manual (CPC manual)
Con el **CPC manual (costo por clic)**, el anunciante decide cuánto pagar por cada clic.
Ofrece control total sobre las pujas, pero requiere más tiempo y gestión.

### Puja automatizada (Smart Bidding)
La **puja automatizada** utiliza el **aprendizaje automático** para ajustar las pujas automáticamente en tiempo real.
Google utiliza datos de rendimiento, como tipo de dispositivo, hora del día, audiencia y ubicación para maximizar los resultados.

### Estrategias comunes de Smart Bidding:

Adquiera una comprensión estructurada y completa sobre cómo planificar, lanzar, optimizar y escalar campañas de búsqueda y video pagadas. El programa conecta el pensamiento estratégico con la ejecución práctica, abarcando palabras clave, creatividades de anuncios, páginas de destino, lógica de pujas, segmentación de audiencias, automatización y medición. Se enfatiza la toma de decisiones basada en datos, la prevención de errores comunes y la construcción de campañas rentables, escalables y alineadas con objetivos empresariales reales.

Una introducción a Google Ads, explorando cómo puede beneficiar a su empresa o clientes, los diferentes tipos de campañas disponibles y una guía por la interfaz de la plataforma.

Aprenda a configurar su cuenta de Google Ads para el éxito a largo plazo, desde estructurarla de manera profesional e integrar herramientas clave de seguimiento hasta configurar la facturación, los permisos y los ajustes empresariales esenciales.

Domina la investigación y segmentación de palabras clave aprendiendo a utilizar el Planificador de Palabras Clave, comprender los tipos de concordancia y construir grupos de anuncios de manera estratégica para maximizar el rendimiento de la campaña.

Aprenda a crear anuncios que generen resultados mediante la redacción de copys publicitarios atractivos, el uso de extensiones de anuncio para un mayor impacto y la aplicación de buenas prácticas para garantizar una aprobación sin inconvenientes.

Descubra cómo diseñar páginas de destino que impulsen la acción, garanticen una sólida coherencia de mensaje con sus anuncios y utilicen herramientas de prueba y optimización para mejorar continuamente el rendimiento.

Obtenga control total sobre su inversión publicitaria comprendiendo la diferencia entre presupuestos diarios y de por vida, eligiendo entre pujas manuales y automáticas, y optimizando su nivel de calidad para obtener mejores resultados.

Desbloquee el máximo potencial de la segmentación de audiencias mediante la creación de audiencias principales, personalizadas y similares, la aplicación de estrategias de remarketing de alta conversión y el uso de Customer Match con audiencias de GA4 en sus campañas.

Aprenda qué son las campañas Performance Max, cuándo utilizarlas, cómo proporcionar activos creativos y datos de alta calidad, y las mejores prácticas para monitorear y optimizar su rendimiento.

Analice por qué el video de formato corto es tan eficaz, cómo crear anuncios efectivos en YouTube utilizando herramientas accesibles y estrategias de segmentación comprobadas para maximizar el éxito de las campañas en video.

Desarrollar un ciclo completo de retroalimentación del rendimiento mediante la combinación de un seguimiento preciso, análisis de atribución y escalado impulsado por la automatización. El objetivo es pasar de datos en bruto a decisiones fundamentadas que mantengan el crecimiento sostenido de las campañas a largo plazo.

Aprenda a solucionar problemas de bajo rendimiento en campañas, gestionar palabras clave negativas y problemas de UX, realizar auditorías periódicas de cuentas, adaptar estrategias durante eventos de fuerza mayor y aplicar lecciones de estudios de caso intersectoriales.

Explicación de la Puja Manual Frente a la Automatizada

Puja manual (CPC manual)

Puja automatizada (Smart Bidding)

Estrategias comunes de Smart Bidding:

Explicación de la Puja Manual Frente a la Automatizada

Puja manual (CPC manual)

Puja automatizada (Smart Bidding)

Estrategias comunes de Smart Bidding: