Antes de lanzar campañas, es fundamental construir tu cuenta sobre una base sólida. Este capítulo te guía a través de la estructura de Google Ads y cómo organizar campañas, grupos de anuncios y palabras clave para que se alineen con los objetivos de tu negocio y faciliten la optimización en el futuro.

Reglas de Oro

Buenas Prácticas

• Mantener grupos de anuncios reducidos (5–20 palabras clave estrechamente relacionadas);
• Alinear palabra clave → texto del anuncio → página de destino (coherencia del mensaje);
• Separar campañas de marca y no marca;
• Comenzar con concordancia de frase/exacta. Añadir amplia solo con puja inteligente + negativas sólidas;
• Construir negativas de forma continua (análisis de términos de búsqueda).

Errores Comunes

• Mezclar palabras clave no relacionadas en un mismo grupo de anuncios;
• Usar nombres como "Campaign 1/Test";
• Lanzar 15 campañas el primer día (no aprenderás rápido);
• Dirigir todo al inicio del sitio web;
• Omitir el seguimiento de conversiones (volarás a ciegas).

Ejemplo de Estructura (Búsqueda, No Marca, EE. UU.)

Campaña: Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Presupuesto: $150/día | Puja: tCPA (tras recopilar datos) / CPC manual (inicio)

Grupos de Anuncios

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Palabras clave (por GA):
  • Exacta: [men's running shoes];
  • Frase: "best running shoes for men";
  • Exacta: [lightweight running shoes].

Anuncios

• RSA_v1, RSA_v2 (probar propuesta de valor y orden de titulares);
• Recursos: enlaces de sitio (Novedades, Guía de tallas, Devoluciones), extensiones de texto destacado (Envío gratis), fragmentos estructurados (Marcas).