Summary  
This chapter explains how to integrate analytics services by linking accounts via APIs and deploy event-tracking tags through a tag management system to ensure seamless user behavior data flow.

General domain of usage  
Web analytics

El seguimiento marca la diferencia entre suponer y saber. Este capítulo muestra cómo conectar Google Ads con Google Analytics 4 y Tag Manager para realizar un seguimiento preciso de lo que hacen los usuarios después de hacer clic, y utilizar esos datos para mejorar el rendimiento.


### Vinculación de Google Ads con GA4
1. Ir al menú **Herramientas**;
2. En **Administrador de datos**, buscar la pestaña **Productos conectados**;
3. Se mostrarán las plataformas que ya están vinculadas;
4. En **Productos destacados**, seleccionar **Google Analytics (GA4)**;
5. Elegir la propiedad de GA4 y hacer clic en **Siguiente**;
6. **Habilitar** ambas opciones: "Importar métricas de Google Analytics" e "Importar audiencias para remarketing".
7. **Hacer clic en Vincular** para conectar las cuentas.

Se requieren permisos de administrador tanto en Ads como en GA4 para completar este paso.

Nota

Una vez vinculada, GA4 puede compartir **audiencias**, **eventos de conversión** y **datos de interacción** con Google Ads.

### Configuración de Google Tag Manager
**Google Tag Manager** es una herramienta potente que permite gestionar todas las etiquetas de seguimiento sin necesidad de editar manualmente el código de su sitio web.

Siga estos pasos para comenzar:
1. Visite <a href="https://tagmanager.google.com/#/home" target="_blank"><svg width="1em" height="1em" viewBox="0 0 30 32" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path fill="none" stroke="#098f67" style="stroke: var(--color1, #098f67)" stroke-linejoin="miter" stroke-linecap="round" stroke-miterlimit="4" stroke-width="2.4156" d="M17.289 17.305v0c-1.754 1.754-4.597 1.754-6.351 0l-7.76-7.759c-1.755-1.755-1.755-4.601 0-6.356v0c1.753-1.753 4.595-1.756 6.351-0.005l6.208 6.187"></path><path fill="none" stroke="#098f67" style="stroke: var(--color1, #098f67)" stroke-linejoin="miter" stroke-linecap="round" stroke-miterlimit="4" stroke-width="2.4156" d="M12.504 13.97v0c1.754-1.754 4.597-1.754 6.351 0l7.762 7.762c1.754 1.754 1.754 4.597 0 6.351v0c-1.754 1.754-4.597 1.754-6.351 0l-5.953-5.953"></path></svg> tagmanager.google.com</a>;
2. Cree una nueva **Cuenta** y **Contenedor**;
3. Instale el **fragmento del contenedor** en cada página de su sitio web, ya sea manualmente o a través de su CMS (como WordPress o Shopify);
4. **Publique su contenedor**.

Adquiera una comprensión estructurada y completa sobre cómo planificar, lanzar, optimizar y escalar campañas de búsqueda y video pagadas. El programa conecta el pensamiento estratégico con la ejecución práctica, abarcando palabras clave, creatividades de anuncios, páginas de destino, lógica de pujas, segmentación de audiencias, automatización y medición. Se enfatiza la toma de decisiones basada en datos, la prevención de errores comunes y la construcción de campañas rentables, escalables y alineadas con objetivos empresariales reales.

Una introducción a Google Ads, explorando cómo puede beneficiar a su empresa o clientes, los diferentes tipos de campañas disponibles y una guía por la interfaz de la plataforma.

Aprenda a configurar su cuenta de Google Ads para el éxito a largo plazo, desde estructurarla de manera profesional e integrar herramientas clave de seguimiento hasta configurar la facturación, los permisos y los ajustes empresariales esenciales.

Domina la investigación y segmentación de palabras clave aprendiendo a utilizar el Planificador de Palabras Clave, comprender los tipos de concordancia y construir grupos de anuncios de manera estratégica para maximizar el rendimiento de la campaña.

Aprenda a crear anuncios que generen resultados mediante la redacción de copys publicitarios atractivos, el uso de extensiones de anuncio para un mayor impacto y la aplicación de buenas prácticas para garantizar una aprobación sin inconvenientes.

Descubra cómo diseñar páginas de destino que impulsen la acción, garanticen una sólida coherencia de mensaje con sus anuncios y utilicen herramientas de prueba y optimización para mejorar continuamente el rendimiento.

Obtenga control total sobre su inversión publicitaria comprendiendo la diferencia entre presupuestos diarios y de por vida, eligiendo entre pujas manuales y automáticas, y optimizando su nivel de calidad para obtener mejores resultados.

Desbloquee el máximo potencial de la segmentación de audiencias mediante la creación de audiencias principales, personalizadas y similares, la aplicación de estrategias de remarketing de alta conversión y el uso de Customer Match con audiencias de GA4 en sus campañas.

Aprenda qué son las campañas Performance Max, cuándo utilizarlas, cómo proporcionar activos creativos y datos de alta calidad, y las mejores prácticas para monitorear y optimizar su rendimiento.

Analice por qué el video de formato corto es tan eficaz, cómo crear anuncios efectivos en YouTube utilizando herramientas accesibles y estrategias de segmentación comprobadas para maximizar el éxito de las campañas en video.

Desarrollar un ciclo completo de retroalimentación del rendimiento mediante la combinación de un seguimiento preciso, análisis de atribución y escalado impulsado por la automatización. El objetivo es pasar de datos en bruto a decisiones fundamentadas que mantengan el crecimiento sostenido de las campañas a largo plazo.

Aprenda a solucionar problemas de bajo rendimiento en campañas, gestionar palabras clave negativas y problemas de UX, realizar auditorías periódicas de cuentas, adaptar estrategias durante eventos de fuerza mayor y aplicar lecciones de estudios de caso intersectoriales.

Conexión de Analytics, Tag Manager y GA4

Vinculación de Google Ads con GA4

Configuración de Google Tag Manager

Conexión de Analytics, Tag Manager y GA4

Vinculación de Google Ads con GA4

Configuración de Google Tag Manager