Las herramientas de IA pueden acelerar y escalar las campañas publicitarias en Meta, pero depender en exceso de ellas puede generar problemas costosos. Los dos problemas más comunes son la segmentación inexacta y las desaprobaciones automáticas de anuncios. Conocer estos riesgos y cómo gestionarlos garantiza mejores resultados.

Riesgos de Segmentación

Los sistemas de IA de Meta, como Advantage+ Audience y la segmentación por públicos similares, analizan grandes conjuntos de datos para encontrar clientes potenciales. Sin embargo, si se deja la segmentación completamente en manos de la IA, esta puede priorizar la cantidad sobre la calidad. Esto puede resultar en muchas impresiones y clics, pero muy pocas conversiones o ventas.

Para reducir este riesgo, siempre combine la IA con sus propios filtros de segmentación.

• Comience con intereses, acciones previas o audiencias cálidas (como visitantes del sitio web);
• Supervise la tasa de conversión y el ROAS para medir la calidad de los leads;
• Si el alcance es alto pero las conversiones son bajas, reduzca la segmentación o cree audiencias personalizadas basadas en sus mejores clientes.

Desaprobaciones Automáticas

La IA de Meta analiza los anuncios en busca de violaciones de políticas en el texto, los elementos visuales y las páginas de destino. Aunque es necesario, a menudo interpreta mal los mensajes, especialmente en nichos sensibles como salud, finanzas o autoayuda. Por ejemplo, una frase inofensiva como "vuelve a sentirte seguro" podría ser marcada por hacer suposiciones personales.

Formas de reducir las desaprobaciones:

• Revise las políticas publicitarias de Meta y siga las Directrices Creativas;
• Evite insinuar rasgos personales o estados emocionales (por ejemplo, "¿cansado de estar sin dinero?");
• Pruebe nuevos anuncios con presupuestos pequeños primero para minimizar el riesgo;
• Si es marcado incorrectamente, solicite una revisión manual; los revisores humanos suelen corregir estos errores.

Demasiadas desaprobaciones afectan su puntuación de calidad de cuenta, lo que limita el alcance y la efectividad de la campaña. La mejor estrategia es usar la IA para la automatización, pero mantenerse activamente involucrado en la estrategia, revisión creativa y análisis de audiencias.