La intención de búsqueda se refiere al "por qué" detrás de la búsqueda de un usuario—lo que espera lograr al escribir una consulta en un motor de búsqueda. Alinear tu contenido con la intención de búsqueda mejora el posicionamiento, genera confianza y aumenta la interacción.

Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

1. Intención de navegación: los usuarios saben a dónde quieren ir pero necesitan una ruta directa. Ejemplos incluyen "página principal de YouTube" o "sitio web de Nike". Para las empresas, posicionarse alto en estas búsquedas garantiza accesibilidad para los usuarios recurrentes.

2. Intención informativa: los usuarios buscan respuestas, explicaciones o guía, a menudo con consultas como "cómo" o "qué es", por ejemplo, "cómo empezar un huerto de verduras". Contenido educativo y de alta calidad como publicaciones de blog, tutoriales o preguntas frecuentes es esencial para satisfacer esta necesidad.

3. Intención transaccional: los usuarios están listos para actuar, como realizar una compra o suscribirse. Ejemplos incluyen "comprar patinetes eléctricos" o "suscribirse a Netflix". El contenido efectivo incluye páginas de productos atractivas, llamados a la acción claros y señales de confianza como insignias de pago seguro.

4. Intención comercial: los usuarios comparan opciones antes de decidir, como "mejores smartphones por menos de $500". Contenido como comparativas de productos, reseñas y guías de compra ayuda a orientar a los usuarios hacia una decisión.

Al comprender y abordar cada tipo de intención de búsqueda, puedes crear estrategias de contenido más efectivas y centradas en el usuario.