Summary  
This chapter covers how to implement code for A/B and multivariate testing—splitting traffic among multiple variants, collecting performance metrics, and using hypothesis-driven analysis to identify the best-performing option.  

General domain of usage  
Website conversion rate optimization

1. **Prueba A/B (o prueba dividida)**: compara dos versiones de una página, la versión A y la versión B, para determinar cuál tiene un mejor rendimiento;
2. **Prueba multivariante**: lleva la prueba A/B un paso más allá al comparar múltiples elementos y sus combinaciones al mismo tiempo.

La prueba multivariante es más adecuada para sitios web o aplicaciones con alto tráfico. Si tu sitio tiene menos visitantes, los resultados pueden no ser concluyentes.

Nota

Descubra un marco completo y práctico para convertir el tráfico del sitio en crecimiento medible. Comenzará comprendiendo la psicología detrás de las decisiones de los usuarios, las métricas clave que señalan el rendimiento y los patrones que guían a las personas a través de una experiencia digital. Explore técnicas avanzadas de optimización, incluyendo pruebas A/B, mapas de calor, personalización, rendimiento móvil y mejoras iterativas. Los módulos finales amplían la optimización CRO más allá de una sola página, mostrando cómo optimizar embudos completos, fuentes de tráfico, flujos de retargeting y experiencias multidispositivo, mientras se fomenta una mentalidad de experimentación continua.

Familiarícese con los fundamentos que determinan resultados de rendimiento significativos. Se aclara cómo ocurren las conversiones, qué piensan y sienten los usuarios a medida que avanzan en su recorrido, y qué métricas revelan un progreso real. Al desglosar patrones de comportamiento y revisar ejemplos prácticos, resulta más sencillo identificar fricciones, detectar oportunidades e interpretar datos con confianza. El enfoque está en desarrollar una mentalidad estratégica antes de profundizar en tácticas avanzadas de optimización.

Obtenga información sobre los elementos fundamentales que convierten las páginas de destino en motores de conversión de alto rendimiento. Esta sección desglosa cómo la estructura, el mensaje y el diseño influyen en las decisiones del usuario, desde titulares atractivos hasta propuestas de valor claras y una jerarquía visual intuitiva. Se analizará cómo los formularios bien diseñados, los CTA estratégicos y la redacción precisa reducen la fricción y guían a los visitantes hacia la acción.

Explora las herramientas y técnicas que convierten el comportamiento bruto del usuario en mejoras significativas de rendimiento. Esta parte se centra en marcos de pruebas, métodos de personalización y mejoras técnicas que configuran una experiencia de usuario más fluida y rápida. Verás cómo la experimentación basada en datos, los conocimientos conductuales, el rendimiento móvil y el perfeccionamiento iterativo trabajan en conjunto para aumentar continuamente las conversiones y crear experiencias adaptadas a las verdaderas respuestas de los usuarios.

Sumérgete en el ecosistema más amplio donde la optimización de la conversión trasciende una sola página y se convierte en una estrategia unificada. Esta sección destaca cómo las diferentes fuentes de tráfico, flujos de retargeting, dispositivos y canales influyen en el comportamiento del usuario, y cómo perfeccionar cada punto de contacto para lograr un mayor impacto. También explorarás lo que se requiere para construir una mentalidad organizacional que trate el CRO como una práctica continua y escalable, en lugar de una táctica puntual.

Pruebas A/B y Multivariantes

Pruebas A/B y Multivariantes