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¿Qué son las pruebas A/B?

Las pruebas A/B son un método de investigación experimental utilizado en la analítica de marketing para averiguar cuál de dos opciones es mejor para alcanzar un determinado objetivo.

Normalmente, las pruebas A/B comparan dos versiones de la misma página web, anuncio, correo electrónico u otro contenido con distintas variaciones del mismo elemento (como el titular, los colores, el texto, la forma, la ubicación de los botones, etc.). Al mismo tiempo, se muestra una versión a un grupo de usuarios y la otra a otro grupo.

Además, con ayuda del análisis de los datos de estos dos grupos, se determina qué versión es más eficaz, es decir, da un mejor resultado de acuerdo con el objetivo fijado. Por ejemplo, un sitio web con más clics en el botón de pedido o con más ventas.

Las pruebas A/B son una herramienta muy eficaz para determinar soluciones óptimas en publicidad y marketing, así como para aumentar las conversiones de sitios web y mejorar la interacción con la audiencia.

¿Cuál es el objetivo de las pruebas A/B?

• Determinar cuál de las dos (o más) versiones del elemento estudiado dará mejores resultados en relación con una métrica determinada;
• Determinar cuán significativas son las diferencias identificadas entre las versiones. Esto suele implicar el uso de métodos estadísticos como pruebas t o pruebas no paramétricas para determinar si las diferencias entre las muestras son estadísticamente significativas o pueden deberse a variaciones aleatorias;
• Reducir el riesgo de tomar decisiones basadas en suposiciones o en la intuición. En cambio, las pruebas A/B permiten examinar el comportamiento real de los usuarios y obtener datos objetivos para tomar decisiones informadas sobre la optimización del sitio web, anuncio, producto u otro elemento que se esté probando.