Kilpailija-analyysi tarkoittaa kilpailijoiden toiminnan tutkimista sosiaalisessa mediassa. Tämä sisältää sen tarkastelun, mitä alustoja he käyttävät, millaista sisältöä he julkaisevat, kuinka usein he julkaisevat ja miten heidän yleisönsä reagoi.

Tavoitteena on oppia, mikä toimii kilpailijoilla ja tehdä se paremmin. Se auttaa erottumaan, välttämään heidän virheitään, luomaan tehokkaita strategioita, pysymään ajan tasalla trendeistä ja sitouttamaan kohdeyleisöäsi paremmin.

Kuka on kilpailijasi?

Kilpailijasi on se, jonka kanssa kilpailet saman kohdeyleisön huomiosta. Jos yritys tarjoaa samoja palveluita, mutta ei tavoittele samaa yleisöä, se ei ole kilpailijasi.

Kuinka löydät kilpailijat analysoitavaksi:

• Googlaa relevantteja avainsanoja;
• Kysy asiakkailtasi;
• Etsi sosiaalisesta mediasta.

Mitä tulisi arvioida?

• Sisältökategoriat;
• Suuren sitoutumisen sisältö;
• Sisältötrendit toimialalla;
• Sisältöformaatit (visuaalit, Stories-tyylit, Reels-formaatit);
• Aktiviteetit (kilpailut, tapahtumat);
• Julkaisutiheys.

On myös tärkeää ymmärtää:

• Onko sisältö kohdennettu kohdeyleisölle vai onko se sisältöä sisällön vuoksi?
• Onko USP (Unique Selling Proposition) vahva?
• Heijastavatko sosiaalisen median kanavat brändin filosofiaa ja ydinarvoja?
• Mikä on äänensävy, ja käydäänkö keskustelua kommenteissa tai viesteissä? Kuinka nopeasti vastataan?

Kilpailija-analyysi on aikaa vievä prosessi, joka voi kestää viikon tai enemmän, mutta se on erittäin tärkeää erityisesti silloin, kun aloitat työskentelyn uuden brändin kanssa.