Toimintakehotteiden laatiminen

Toimintakehotukset, usein lyhennettynä CTA (Call to Action), ovat markkinointitekstien tärkeimpiä elementtejä. CTA on viestisi osa, joka kertoo yleisöllesi täsmälleen, mitä haluat heidän tekevän seuraavaksi. Halusitpa jonkun liittyvän uutiskirjeeseen, tekemään ostoksen, lataamaan oppaan tai seuraamaan brändiäsi sosiaalisessa mediassa, CTA ohjaa tämän toiminnan. Tehokkaassa markkinoinnissa CTA:ta ei jätetä sattuman varaan—ne suunnitellaan huolellisesti ohjaamaan selkeään, mitattavaan reaktioon.
Vahvat CTA:t auttavat muuttamaan passiiviset lukijat aktiivisiksi osallistujiksi, edistäen heidän etenemistään asiakaspolulla ja lopulta parantaen konversioprosentteja.

Havainnollistaaksesi, miten CTA:t mukautuvat eri markkinointikanaviin, tarkastele seuraavia esimerkkejä:

Huomaa, että vahvat toimintakehotteet (CTA:t) ovat tarkempia, toimintaan ohjaavia ja usein korostavat hyötyä tai kiireellisyyden tunnetta.

Todellisten CTA-esimerkkien analysointi auttaa ymmärtämään, mikä tekee niistä tehokkaita. Tarkastellaan suositun ateriapakettipalvelun kampanjaa: heidän laskeutumissivunsa otsikko kuuluu "Dinnertime, solved." CTA-painikkeessa lukee Get $60 Off Your First Box. Tämä CTA on tehokas, koska se yhdistää selkeän toiminnan (Get), tarkasti määritellyn tarjouksen ($60 Off) ja välittömyyden tunteen (Your First Box). Keskittymällä siihen, mitä asiakas saa heti, CTA:sta tulee vaikeasti vastustettava. Sen sijaan vähemmän tehokas CTA kuten Submit tai Continue ei viesti arvoa tai kiireellisyyttä yhtä selkeästi.