Omat tiedot ovat arvokkain resurssisi. Tässä luvussa käsitellään, kuinka hyödyntää Customer Matchia ja GA4-yleisöjä luodaksesi erittäin relevantteja kampanjoita, jotka skaalautuvat kannattavasti ja ovat tulevaisuuden tietosuojamuutosten kestäviä.

Nykyaikainen mainonta perustuu datalähtöiseen tarkkuuteen.
Customer Match ja GA4-yleisöt mahdollistavat kampanjoiden kohdistamisen todellisiin henkilöihin, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta tai käyttäytyvät kuten parhaat asiakkaat.

Customer Match antaa mainostajille mahdollisuuden ladata omaa ensimmäisen osapuolen dataa (kerätty suostumuksella), kuten:

• Sähköpostiosoitteet;
• Puhelinnumerot;
• Postiosoitteet.

GA4 (Google Analytics 4) -yleisöt ovat dynaamisia, tapahtumapohjaisia listoja, jotka muodostetaan reaaliaikaisen sivusto- tai sovelluskäyttäytymisen perusteella. Esimerkkejä GA4-yleisöistä:

• Vierailijat, jotka katselivat tiettyä tuotetta;
• Käyttäjät, jotka vierittivät sivua 75 % alaspäin;
• Istunnot, joissa oli pitkä kesto tai korkea sitoutuminen;
• Käyttäjät, jotka laukaisevat mukautetun konversiotapahtuman;
• Ennakoivat yleisöt – käyttäjät, joiden todennäköisyys ostaa pian on korkea.