Summary  
This chapter covers defining, building, and combining different segment types—core (predefined), custom (user-specified), and lookalike (pattern-based)—for targeted selection based on attributes, behaviors, and similarity.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

Keywords capture intent, but audiences capture people - **their interests, behaviors**, and **purchase readiness**.

In Google Ads, **keywords** show **what** a person is searching for.
**Audiences**, on the other hand, show **who** that person is.

By combining both, advertisers can reach the right people with the right message.

Groups defined by Google based on demographics, interests, and behaviors.

Target by age, gender, parental status, or interests like "fitness enthusiasts" or "tech fans".

Segments built manually using chosen keywords, websites, or apps that users interact with.

Example: People who search for "project management tools" or visit competitor websites.

Automatically generated lists of users who behave like a source audience (e.g., converters, visitors).

Used to find new users similar to past customers. Being replaced by GA4 predictive and Customer Match audiences.

### How Audience Targeting Works
1. **Select Audience Type** → Core, Custom, or Lookalike;
2. **Apply at Campaign or Ad Group Level** → adjust for broad or narrow targeting;
3. **Layer with Keywords** → combine search intent and audience identity;
4. **Add Exclusions** → block irrelevant or unqualified users.

Saat jäsennellyn ja kattavan ymmärryksen siitä, miten suunnitella, käynnistää, optimoida ja laajentaa maksettuja haku- ja videokampanjoita. Ohjelma yhdistää strategisen ajattelun käytännön toteutukseen kattaen avainsanat, mainosmateriaalit, laskeutumissivut, tarjouslogiikan, kohderyhmien kohdistamisen, automaation ja mittaamisen. Painopiste on datalähtöisessä päätöksenteossa, yleisten virheiden välttämisessä sekä kannattavien, skaalautuvien ja liiketoiminnan tavoitteisiin linjattujen kampanjoiden rakentamisessa.

Johdatus Google Adsiin, jossa tarkastellaan, miten se voi hyödyttää yritystäsi tai asiakkaitasi, eri kampanjatyyppejä sekä opastettu katsaus alustan käyttöliittymään.

Opi, kuinka Google Ads -tili perustetaan pitkäaikaista menestystä varten: tilin ammattimainen rakenne, keskeisten seurantatyökalujen integrointi sekä laskutuksen, käyttöoikeuksien ja olennaisten yritysasetusten määrittäminen.

Hallitse avainsanatutkimus ja kohdentaminen oppimalla Keyword Plannerin käyttö, vastaavuustyyppien ymmärtäminen sekä mainosryhmien strateginen rakentaminen kampanjan suorituskyvyn maksimoimiseksi.

Opi luomaan tuloksia tuottavia mainoksia kirjoittamalla vakuuttavaa mainostekstiä, hyödyntämällä mainoslaajennuksia vaikuttavuuden lisäämiseksi sekä noudattamalla parhaita käytäntöjä sujuvan hyväksynnän varmistamiseksi.

Opi suunnittelemaan laskeutumissivuja, jotka ohjaavat toimintaa, varmistamaan vahvan viestivastaavuuden mainostesi kanssa sekä hyödyntämään testaus- ja optimointityökaluja suorituskyvyn jatkuvaan parantamiseen.

Saavuta täysi hallinta mainosbudjetistasi ymmärtämällä päivittäisten ja koko kampanjan budjettien erot, valitsemalla manuaalisen tai automatisoidun hintatarjouksen sekä optimoimalla Quality Score -pisteet parempien tulosten saavuttamiseksi.

Hyödynnä kohdeyleisön kohdistamisen koko potentiaali luomalla ydinkohderyhmiä, mukautettuja ja samankaltaisia yleisöjä, soveltamalla tehokkaita uudelleenkohdistusstrategioita sekä hyödyntämällä Customer Match -toimintoa ja GA4-yleisöjä kampanjoissasi.

Opi, mitä Performance Max -kampanjat ovat, milloin niitä kannattaa käyttää, miten tarjota korkealaatuisia luovia aineistoja ja dataa sekä parhaat käytännöt kampanjoiden seurannassa ja optimoinnissa.

Tutustu lyhyiden videoiden vaikuttavuuden syihin, tehokkaiden YouTube-mainosten luomiseen helposti saatavilla olevilla työkaluilla sekä todistettuihin kohdennusstrategioihin videokampanjoiden menestyksen maksimoimiseksi.

Rakenna kattava suorituskyvyn palautesilmukka yhdistämällä tarkka seuranta, attribuution analyysi ja automaatioon perustuva skaalaus. Tavoitteena on siirtyä raakadatan tasolta varmoihin päätöksiin, jotka tukevat kampanjoiden pitkäaikaista kasvua.

Opi tunnistamaan ja ratkaisemaan kampanjoiden heikko suorituskyky, hallitsemaan negatiivisia avainsanoja ja käyttökokemuksen ongelmia, suorittamaan säännöllisiä tilin auditointeja, mukauttamaan strategioita force majeure -tilanteissa sekä soveltamaan oppeja eri toimialojen tapaustutkimuksista.

Building Core, Custom, and Lookalike Audiences

How Audience Targeting Works