Summary  
This chapter explains how to structure layered components with clear naming conventions and tightly themed groups to simplify management, reporting, and ongoing optimization in a complex system.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign management

Ennen kampanjoiden käynnistämistä on tärkeää rakentaa tilisi **vahvalle perustalle**. Tässä luvussa käydään läpi, miten Google Ads on rakennettu ja kuinka järjestää kampanjat, mainosryhmät ja avainsanat liiketoimintatavoitteidesi mukaisesti sekä helpottaa optimointia jatkossa.

### Kultaiset säännöt

#### Tee
- Pidä mainosryhmät tiiviinä (5–20 läheisesti liittyvää avainsanaa);
- Yhdistä avainsana → mainosteksti → laskeutumissivu (viestien yhtenäisyys);
- Erottele brändi- ja ei-brändikampanjat;
- Aloita fraasi/täsmäavainsanoilla. Lisää laajat vain älykkäällä automaattisella hintatarjouksella + vahvat negatiiviset avainsanat;
- Rakenna negatiivisia avainsanoja jatkuvasti (hakutermien analysointi).

#### Älä
- Sekoita toisistaan riippumattomia avainsanoja samaan mainosryhmään;
- Käytä nimiä kuten "Campaign 1/Test";
- Käynnistä 15 kampanjaa ensimmäisenä päivänä (oppiminen hidastuu);
- Ohjaa kaikkea etusivulle;
- Jätä konversioseuranta tekemättä (toimit sokkona).

### Esimerkkirakenne (Search, Non-Brand, US)
#### Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`
- Geo: US | Budjetti: $150/päivä | Hintatarjous: tCPA (datan jälkeen) / Manuaalinen CPC (aloitus)
#### Mainosryhmät
- `NB_Running_Shoes_Men` → LP: `/running-shoes/men`;
- `NB_Running_Shoes_Women` → LP: `/running-shoes/women`.
- Avainsanat (per AG):
  - Exact: [men's running shoes];
  - Phrase: "best running shoes for men";
  - Exact: [lightweight running shoes].

#### Mainokset
- RSA_v1, RSA_v2 (testaa USP:ta ja otsikon järjestystä);
- Ominaisuudet: sivulinkit (New Arrivals, Size Guide, Returns), korostukset (Free Shipping), katkelmat (Brands).

Saat jäsennellyn ja kattavan ymmärryksen siitä, miten suunnitella, käynnistää, optimoida ja laajentaa maksettuja haku- ja videokampanjoita. Ohjelma yhdistää strategisen ajattelun käytännön toteutukseen kattaen avainsanat, mainosmateriaalit, laskeutumissivut, tarjouslogiikan, kohderyhmien kohdistamisen, automaation ja mittaamisen. Painopiste on datalähtöisessä päätöksenteossa, yleisten virheiden välttämisessä sekä kannattavien, skaalautuvien ja liiketoiminnan tavoitteisiin linjattujen kampanjoiden rakentamisessa.

Johdatus Google Adsiin, jossa tarkastellaan, miten se voi hyödyttää yritystäsi tai asiakkaitasi, eri kampanjatyyppejä sekä opastettu katsaus alustan käyttöliittymään.

Opi, kuinka Google Ads -tili perustetaan pitkäaikaista menestystä varten: tilin ammattimainen rakenne, keskeisten seurantatyökalujen integrointi sekä laskutuksen, käyttöoikeuksien ja olennaisten yritysasetusten määrittäminen.

Hallitse avainsanatutkimus ja kohdentaminen oppimalla Keyword Plannerin käyttö, vastaavuustyyppien ymmärtäminen sekä mainosryhmien strateginen rakentaminen kampanjan suorituskyvyn maksimoimiseksi.

Opi luomaan tuloksia tuottavia mainoksia kirjoittamalla vakuuttavaa mainostekstiä, hyödyntämällä mainoslaajennuksia vaikuttavuuden lisäämiseksi sekä noudattamalla parhaita käytäntöjä sujuvan hyväksynnän varmistamiseksi.

Opi suunnittelemaan laskeutumissivuja, jotka ohjaavat toimintaa, varmistamaan vahvan viestivastaavuuden mainostesi kanssa sekä hyödyntämään testaus- ja optimointityökaluja suorituskyvyn jatkuvaan parantamiseen.

Saavuta täysi hallinta mainosbudjetistasi ymmärtämällä päivittäisten ja koko kampanjan budjettien erot, valitsemalla manuaalisen tai automatisoidun hintatarjouksen sekä optimoimalla Quality Score -pisteet parempien tulosten saavuttamiseksi.

Hyödynnä kohdeyleisön kohdistamisen koko potentiaali luomalla ydinkohderyhmiä, mukautettuja ja samankaltaisia yleisöjä, soveltamalla tehokkaita uudelleenkohdistusstrategioita sekä hyödyntämällä Customer Match -toimintoa ja GA4-yleisöjä kampanjoissasi.

Opi, mitä Performance Max -kampanjat ovat, milloin niitä kannattaa käyttää, miten tarjota korkealaatuisia luovia aineistoja ja dataa sekä parhaat käytännöt kampanjoiden seurannassa ja optimoinnissa.

Tutustu lyhyiden videoiden vaikuttavuuden syihin, tehokkaiden YouTube-mainosten luomiseen helposti saatavilla olevilla työkaluilla sekä todistettuihin kohdennusstrategioihin videokampanjoiden menestyksen maksimoimiseksi.

Rakenna kattava suorituskyvyn palautesilmukka yhdistämällä tarkka seuranta, attribuution analyysi ja automaatioon perustuva skaalaus. Tavoitteena on siirtyä raakadatan tasolta varmoihin päätöksiin, jotka tukevat kampanjoiden pitkäaikaista kasvua.

Opi tunnistamaan ja ratkaisemaan kampanjoiden heikko suorituskyky, hallitsemaan negatiivisia avainsanoja ja käyttökokemuksen ongelmia, suorittamaan säännöllisiä tilin auditointeja, mukauttamaan strategioita force majeure -tilanteissa sekä soveltamaan oppeja eri toimialojen tapaustutkimuksista.

Ammattimaisen Google Ads -tilin Rakenteen Luominen

Kultaiset säännöt

Tee

Älä

Esimerkkirakenne (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Mainosryhmät

Mainokset

Ammattimaisen Google Ads -tilin Rakenteen Luominen

Kultaiset säännöt

Tee

Älä

Esimerkkirakenne (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Mainosryhmät

Mainokset

Ammattimaisen Google Ads -tilin Rakenteen Luominen

Kultaiset säännöt

Tee

Älä

Esimerkkirakenne (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

Mainosryhmät

Mainokset

Ammattimaisen Google Ads -tilin Rakenteen Luominen

Kultaiset säännöt

Tee

Älä

Esimerkkirakenne (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

Mainosryhmät

Mainokset

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`