Joskus heikko suorituskyky ei johdu omista toimistasi – markkinat voivat muuttua yllättäen. Kausivaihtelut, alustamuutokset ja kilpailijoiden nousut voivat kaikki vaikuttaa tuloksiin.

Tunnista ulkoiset laukaisijat, kuten kausivaihtelut, taloudelliset olosuhteet, Googlen politiikkamuutokset tai kilpailijoiden toimenpiteet. Seuraa kampanjan tilaa päivittäin ja aseta hälytykset CPA-piikeille, CTR-laskuille tai äkillisille kulutuksen nousuille. Auction Insights paljastaa, milloin uudet kilpailijat tulevat markkinoille ja alkavat nostaa CPC-hintoja.

Vastaa strategisesti, älä tunnepohjaisesti:

• Kausiluonteinen lasku → keskity uudelleenmarkkinointiin ja arvolähtöisiin tarjouksiin;
• Taloudellinen paine → korosta kiireellisyyttä ja edullisuutta;
• Kilpailijoiden hintasota → painota erottautumista sen sijaan, että lähtisit mukaan hintakilpailuun.

Pidä aina valmiina varakampanjat, varaseuranta ja hätätilanteen toimintasuunnitelma suorituskyvyn vakauttamiseksi.

Selkeä viestintä sidosryhmien kanssa rakentaa luottamusta – myös laskusuhdanteen aikana.