Liikenteen hankkiminen on helppoa — mutta useimmat mainostajat epäonnistuvat selvittämään, mikä liikenne todella johtaa asiakkaisiin. Tässä luvussa käsitellään, miten UTM-tunnisteita, GA4-tapahtumia ja attribuutiomalleja käytetään klikkausten ja tuoton yhdistämiseksi.

Konversioiden todellisen lähteen tunnistaminen tarkoittaa klikkausten ja asiakkaiden yhdistämistä käyttämällä UTM-tunnisteita, GA4-tapahtumia ja attribuutiomalleja.

1. UTM-tunnisteet

UTM-tunnisteet ovat pieniä tekstikatkelmia, jotka lisätään URL-osoitteen loppuun.
Ne kertovat analytiikkatyökaluille tarkalleen mistä kävijä tuli ja mikä kampanja toi hänet.

https://yourstore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Merkittyjen linkkien luominen onnistuu helposti Googlen Campaign URL Builderilla.

2. GA4-tapahtumat

Jokainen käyttäjän toiminto (kuten sivun katselu, klikkaus tai osto) on tapahtuma Google Analytics 4:ssa (GA4).
GA4 kerää automaattisesti perustapahtumat, kuten:

• first_visit;
• page_view;
• session_start.

Voit (ja kannattaa) lisätä myös omia tapahtumia liiketoiminnan tavoitteiden mukaan.

Esimerkki: Verkkokaupan tapahtumat

Verkkokauppa voi seurata:

• add_to_cart;
• remove_from_cart;
• select_promotion;
• purchase.

Jokainen tapahtuma voi sisältää parametreja, kuten tuotteen nimi, väri tai hinta.
Näiden avulla analysoidaan ostokäyttäytymistä ja tuotteiden suorituskykyä.

3. Mukautettujen tapahtumien ja dimensioiden luominen

Jos toiminto ei löydy Googlen suositellusta listasta, voit luoda oman mukautetun tapahtuman. Vaiheet:

1. Luo tapahtuma GA4:ssa tai Google Tag Managerissa (GTM);
2. Siirry kohtaan Ylläpito → Mukautetut määritelmät → Luo mukautettu dimensio;
3. Käytä samaa nimeä kuin tapahtuman parametrilla (esimerkiksi button_click);
4. Valitse laajuus:
   • Tapahtumalaajuus: kertaluonteiset toiminnot (kuten painikkeen klikkaus);
   • Käyttäjälaajuus: kävijän ominaisuudet (kuten alue tai laite);
   • Tuotelaajuus: tuotetiedot (kuten väri tai koko).

Mukautettujen mittareiden kohdalla käytetään samaa prosessia, mutta niissä käytetään aina tapahtumalaajuutta.

4. Attribuutio

Attribuutio määrittää, miten konversion arvo jaetaan useiden kosketuspisteiden välillä asiakaspolulla.