UTM-tunnisteiden, GA4-tapahtumien ja attribuutiomallien Käyttö

Konversioiden todellisen lähteen tunnistaminen tarkoittaa yhteyden luomista klikkausten ja asiakkaiden välille käyttämällä UTM-tunnisteita, GA4-tapahtumia ja attribuutiomalleja.

1. UTM-tunnisteet

UTM-tunnisteet ovat pieniä tekstikatkelmia, jotka lisätään URL-osoitteen loppuun.
Ne kertovat analytiikkatyökaluille tarkalleen mistä kävijä on tullut ja mikä kampanja toi hänet.

https://yourstore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Pakolliset UTM-kentät

Valinnainen mutta hyödyllinen

Merkittyjen linkkien luominen onnistuu helposti Googlen Campaign URL Builderilla.

2. GA4-tapahtumat

Jokainen käyttäjän toiminto (kuten sivun katselu, klikkaus tai osto) on tapahtuma Google Analytics 4:ssa (GA4).
GA4 kerää automaattisesti perustapahtumat, kuten:

• first_visit;
• page_view;
• session_start.

Voit kuitenkin lisätä omia tapahtumia liiketoiminnan tavoitteiden mukaan.

Esimerkki: Verkkokaupan tapahtumat

Verkkokauppa voi seurata:

• add_to_cart;
• remove_from_cart;
• select_promotion;
• purchase.

Jokainen tapahtuma voi sisältää parametreja kuten tuotteen nimi, väri tai hinta.
Näiden avulla voidaan analysoida ostokäyttäytymistä ja tuotteiden suorituskykyä.

3. Mukautettujen tapahtumien ja dimensioiden luominen

Jos toimintoa ei löydy Googlen suositellusta listasta, voit luoda oman mukautetun tapahtuman. Vaiheet:

1. Luo tapahtuma GA4:ssa tai Google Tag Managerissa (GTM);
2. Siirry kohtaan Ylläpito → Mukautetut määritelmät → Luo mukautettu dimensio;
3. Käytä samaa nimeä kuin tapahtuman parametrilla (esimerkiksi button_click);
4. Valitse laajuus:
   • Tapahtumalaajuus: kertaluonteiset toiminnot (kuten painikkeen klikkaus);
   • Käyttäjälaajuus: kävijän ominaisuudet (kuten alue tai laite);
   • Tuotelaajuus: tuotetiedot (kuten väri tai koko).

Mukautettujen mittareiden kohdalla toimi samalla tavalla, mutta niissä käytetään aina tapahtumalaajuutta.

4. Attribuutio

Attribuutio määrittää, miten konversion arvo jaetaan useiden asiakaspolun kosketuspisteiden kesken.