Sähköpostimarkkinoinnin tekstit

Sähköpostimarkkinointi on yhä yksi tehokkaimmista kanavista yleisön tavoittamiseen, liidien kasvattamiseen ja konversioiden edistämiseen. Tehokkaan markkinointisähköpostin kirjoittaminen edellyttää sähköpostiviestin rakenteen hallintaa. Jokaisella sähköpostin osalla on oma tarkoituksensa ja roolinsa vastaanottajan toimintaan kannustamisessa.

Aihe on ensimmäinen asia, jonka vastaanottaja näkee. Sen tehtävänä on herättää huomio ja saada vastaanottaja avaamaan sähköposti. Vahva aihe on selkeä, relevantti ja herättää uteliaisuutta tai kiireellisyyden tunnetta olematta harhaanjohtava.

Esikatseluteksti (toisinaan preheader) näkyy useimmissa postilaatikoissa aiheen vieressä tai alla. Tämän lyhyen katkelman tulisi täydentää aihetta, tarjota esimakua sisällöstä ja vahvistaa syytä avata viesti.

Viestin runko välittää pääviestin. Tässä kohtaa luodaan yhteys lukijaan, vastataan hänen tarpeisiinsa tai toiveisiinsa ja tuodaan esiin tarjouksen arvo. Käytä selkeää, ytimekästä ja hyötyihin keskittyvää kieltä. Paranna luettavuutta lyhyillä kappaleilla, luettelomerkeillä ja lihavoidulla tekstillä.

Lopuksi toimintakehotus (CTA) kertoo lukijalle täsmälleen, mitä tehdä seuraavaksi. Olipa kyseessä "Osta nyt", "Lataa opas" tai "Varaa aika", toimintakehotuksen tulee olla suora, toimintaan ohjaava ja helposti löydettävissä.

Näiden elementtien yhteispeliä havainnollistaa onnistuneen mainossähköpostin rakenne:

• Aihe: Unlock 20% Off Your Next Order—Today Only!;
• Esikatseluteksti: Don't miss out on exclusive savings just for you.;
• Viestin runko: Sähköposti alkaa vastaanottajan huomioimisella ("Hei Sarah, kiitos että olet uskollinen asiakkaamme!"), esittelee tarjouksen ("Seuraavat 24 tuntia saat 20 % alennuksen kaikista ostoksista") ja korostaa hyötyä ("Uudista vaatekaappisi edullisemmin"). Teksti käyttää lyhyitä lauseita ja luettelomerkkejä suosittujen tuotteiden esittelyyn. Lukijaa rauhoitetaan luottamusta herättävällä viestillä ("Ilmainen palautus kaikille tilauksille");
• CTA: Shop the Sale.

Jokainen osa tätä sähköpostia toimii yhdessä kiinnittääkseen huomion, rakentaakseen kiinnostusta ja ohjatakseen selkeään toimintoon.

Tässä käytännön vinkkejä sähköpostien avaus- ja klikkausprosenttien kasvattamiseen:

Kokeile tätä pientä harjoitusta taitojesi kehittämiseksi. Kuvittele, että mainostat uutta verkkokurssia tuottavuudesta. Kirjoita:

• Aihe, joka saa vastaanottajan haluamaan avata sähköpostin.
• Selkeä ja houkutteleva toimintakehotus sähköpostin runkoon.

Muista pitää molemmat lyhyinä, täsmällisinä ja toimintaan kannustavina.