Kilpailija-analyysi

Kilpailija-analyysi tarkoittaa kilpailijoiden toiminnan tutkimista sosiaalisessa mediassa. Tämä sisältää sen tarkastelun, mitä alustoja he käyttävät, millaista sisältöä he julkaisevat, kuinka usein he julkaisevat ja miten heidän yleisönsä reagoi.

Tavoitteena on oppia, mikä toimii kilpailijoilla ja tehdä se paremmin. Tämä auttaa erottumaan, välttämään heidän virheitään, luomaan tehokkaita strategioita, pysymään ajan tasalla trendeistä ja tavoittamaan paremmin kohdeyleisöäsi.

Kuka on kilpailijasi?

Kilpailijasi on taho, jonka kanssa kilpailet saman kohdeyleisön huomiosta. Jos yritys tarjoaa samoja palveluita, mutta ei tavoittele samaa yleisöä, se ei ole kilpailijasi.

Miten löydät kilpailijat analysoitavaksi:

• Googlaa aiheeseen liittyviä avainsanoja;
• Kysy asiakkailtasi;
• Etsi sosiaalisesta mediasta.

Mitä tulisi arvioida?

• Sisältökategoriat;
• Suuren sitoutumisen sisältö;
• Sisältötrendit omassa niche-alueessa;
• Sisältöformaatit (visuaalit, Stories-tyylit, Reels-formaatit);
• Aktiviteetit (kilpailut, tapahtumat);
• Julkaisutiheys.

On myös tärkeää ymmärtää:

• Onko sisältö suunnattu kohdeyleisölle vai onko se sisältöä sisällön vuoksi?
• Onko USP (Unique Selling Proposition) vahva?
• Heijastavatko sosiaalisen median alustat brändin filosofiaa ja ydinarvoja?
• Mikä on äänensävy, ja käydäänkö keskustelua kommenteissa tai viesteissä? Kuinka nopeasti vastataan?

Kilpailija-analyysi on aikaa vievä prosessi, joka voi kestää viikon tai pidempään, mutta se on erityisen tärkeää, kun aloitat työskentelyn uuden brändin kanssa.